2018年2月7日，在小米年会上，雷军立了一个“Flag”：要在10个季度内，国内市场重回第一。
而这个“Flag”并不是雷军随意立下的。
在2017年手机市场上，全球智能手机出货量普遍下滑，中国市场也不例外。据Canalys发布的数据不难看到，中国市场智能手机出货量同比下滑超过14％，仅有1．13亿部。
（图片来源于Canalys）
而在2017年第四季度，各家手机企业纷纷遭遇滑铁卢：
苹果出货量同比减少100万部；
三星减少340万部；
华为减少440万部；
OPPO减少420万部。
唯独小米，在第四季度实现逆增长——小米第四季度出货2810万部，相比2016年同期的1430万部，增速96．9％！
（图片来源于IDC）
作为小米创始人的雷军，在IDC发布数据的当天，喜滋滋的发布了一条微博：
（图片来源于雷军微博截图）
第四季的逆增长中，让雷军在2018年2月7日的年会上，问小米员工一个问题：“有没有决心10个季度内重回中国第一？”
员工纷纷高喊“有”！
然而，随着时间的迈进，雷军的“10个季度重返中国第一”，只剩下不到半个月时间，对于现在的雷军而言，“第一”，已经成为无法触摸的目标！
小米的10个季度，友商在做啥？
在雷军立下“Flag”的时候，他永远想不到，事情并未像他所想的发展——除了三星、苹果等手机产业巨头外，华为手机产业也随之崛起。
苹果、三星和华为在手机产业不断压制小米，对于小米而言，可以说是面临着三座大山，而在小米之后，OV两厂更是穷追不舍。
而在2018年，三星和华为更是不断推出新技术和概念，小米在这一环境下，似乎有点手足无措——对于小米来说，虽然每年都投入大量的资金用于研发，但具备众多“黑科技”的产品并未推向市场，而是以概念机的方式展示。
1、三星：数量与黑科技全力出击
三星自从在中国遇到“电池门”事件后，其在国内的销售量急剧下降，虽然其在外观、硬件参数和系统方面均具有绝对的优势，但其对中国的态度直接让它在国内手机市场走向了“其他”这一类别。
但不可否认的是，虽然丧失了中国市场，三星手机业务端在海外依然混的风生水起。
在2018年智能手机销售排行方面，其更是以2．9亿部的销售量排行第一，占据20．8％的市场份额，而此时的苹果手机销售量仅2亿部；而在2019年，三星更是以2．9亿部手机出货量排行第一，市场份额虽有一定下跌，但依然占据了全球20％的市场。
不得不说，三星手机在海外用户心中依然有绝对的地位。而三星并未因为受众多而放缓对手机业务的研发。
于此同时，三星借助自己与高通良好的合作关系，及自身在其他手机配件上的突破，其在2018－2019年期间发布的一系列手机均采用了最新高通处理器，在性能得到保证后，曲面屏、全面屏、挖孔屏、折叠屏等手机不断推出。
除此之外，三星在硬件方面更是毫不吝啬，亿级摄像机、骁龙865等设备纷纷上线，基于5G网络的手机更是标配。
据不完全统计，三星手机业务端在近两年发布十余款手机，全面布局摄像、商务等市场。
2、华为：三大板块与生态链全面压制
与其他友商不同的是，华为在手机方面采用的是全面布局——从低端到高端手机均有涉及，同时其芯片全部采用海思所研发的麒麟芯片。
与此同时，华为基于自己强大的生产链和技术等优势，在手机价格销售方面更是能全面碾压其他友商——同性能手机价格与友商相差不大，甚至更低。
但华为并未把目标着重于国内，而是直接对标三星和苹果——在售价方面，华为Mate及P系列手机主打高端手机市场，平均售价基本在6－7K，目标直指三星和苹果。
而荣耀系列则成为狙击国内手机市场——采用相对低配的硬件，并基于可控的生产成本等特点，让荣耀手机极具性价比。而Nova系列更是针对学生等年轻人市场。
除此之外，华为以手机为中心，不断拓展其他智能终端产品，从耳机到VR眼镜等，全面布局智能硬件生态链。
但不可忽视的是，华为在生态链方面依然坚持以手机为核心——如果要使用华为设备100％的功能，必须使用华为手机。
通过这一方式，华为通过产品与产品之间互联互通，和对智能硬件过硬的质量，让众多用户在多次考虑后选择进入华为生态中。
在这一打法下，华为在2018年手机出货量为2．06亿台，市场份额为14．7％，年同比增长33．6％；而在2019年，华为全年出货量同比增长了16．8％，达到2．4亿部，成为2019年全球出货量第二的手机厂商。
据最新消息显示，华为终端相关负责人7月17日在华为云互联网峰会表示，截至今年一季度末，华为5G手机中国市场份额已达63％，全球5G手机出货量份额达40％，领先三星，位列全球市场第一。
众多问题下的小米
对于小米近9个季度的表现，基本可以用平稳上升来形容：
（图片来源于OFweek维科网，数据整理于网络）
从小米的市场份额中不难看出，其从2017年开始一路增长，但在2018年、2019年的第四季度均会有小幅度下降。
在众多友商共同发力的时候，小米也在发力，但与他们不同的是，小米采取的模式是“手机＋IoT”的发展模式。
小米作为物联网领域的早期推动者，其CEO雷军在2013年年中开始关注消费物联网领域，组建了一支由工程师组成的团队，以寻找并投资于物联网设备初创企业。小米一直采用“投资＋孵化”模式和大多数生态链公司合作。
据数据统计，截至2020年第一季度，小米已投资了300多家公司，涉及2，000多种产品SKU。
而据小米2019年财报显示，其旗下物联网和生活用品行业同比增长41．7％，达到621亿元人民币，占小米总收入的30％以上。小米物联网平台上的已连接物联网设备（不包括智能手机和笔记本电脑）数量在2019年达到2．348亿。
而在手机方面，小米并没有太多实质性进展——与其他友商相比，小米虽然发布了一系列手机，但并没有从根本上实现突破，依然被网友称为“手机组装厂”，特别是在最重要的芯片中，小米依然得看高通脸色。
与此同时，2019年1月，小米旗下品牌红米独立运营，全力对标华为荣耀系列。而在2019年6月，小米正式推出小米CC系列手机，定位是年轻人的潮流手机，对标华为Nova系列手机。
在看似完美的布局下，小米手机虽然取得长足的进步，但相比最大、最直接的竞争对手华为，小米在诸多方面都无法与其对抗——华为基于自己的资金及产能，可以与其他合作伙伴达成定制化的生产，并实现质的飞跃。
除此之外，小米还遇到了以下问题：
1、品质问题
虽然小米邀请了众多ODM企业共同完成产品的生产，但其品质问题并未从根本上改变，用户在使用中，会比友商有较大概率出现信号断流、死机、耗电量增加等问题；
2、公关问题
与华为不同，小米在公关方面并未严加管理，特别是对于高层对外发声方面，打“擦边球”等问题时有发生，影响小米整体口碑；同时，在部分横向对比中，常出现“田忌赛马”般的比较；
3、低价策略
由于长久采用低价策略，导致众多用户对于小米的认知主要是“低价”、“备用品”等，对于小米并没有太多的忠实度；
4、生态独立发展
与华为相比，小米生态链企业纷纷成立自己的品牌，并实现独立发展，这一方式虽然可以加快生态链企业的发展，但对于小米手机的销售量而言，并没有太大的助推作用——智能终端设备均可实现100％独立运行，小米反而显得不再重要；
5、过度消费消费者
对于消费者而言，小米高管的话语往往是小米发展的指向标，但由于部分小米高层“出尔反尔”，导致消费者出现对小米品牌的不信任等问题（如K30价格问题）。
除此之外，小米还有众多细节问题需要解决。
小米，无缘第一
虽然雷军立下了这个“Flag”，但这已经无法实现。
在众多企业纷纷布局5G市场时，小米5G市场仅占8．25％，而华为已经实现64％的份额，远超小米，对于小米而言，华为已经成为无法越过的“大山”。
同时，随着iPhone12应用高通5G基带后，小米的份额或将进一步下跌。
虽然部分人认为小米的错主要是在于“all in 5G”，但对于小米而言，全力发展5G固然重要，但仍需了解用户的对小米品牌的认知和态度，同时依然还需继续多机型供应——三星将推出低端5G手机，填补自己在低端手机市场的空白；而苹果也在2020年发布了iPhone SE，以极低的价格让更多人选择iPhone生态。
可以说，在2020年，小米因为战略失策，以及转型阵痛期，再一次跌回谷底。
虽然雷军的“Flag”无法实现，但红米卢伟冰在3月份立下了另一个“Flag”：“2020年Redmi要完成对荣耀品牌的全面超越。”
（图片来源于红米新品发布会）
