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  • 宗馥莉低调开厂,年入百亿

    发布时间: 2023-09-20 19:17首页:主页 > 公司 > 阅读( 147 )

      来源:21世纪商业评论 

      杭州亚运会即将开幕,娃哈哈新出的一款水,让人眼前一亮。

      其瓶身采用钻石造型,闪闪发光,印制着亚运会吉祥物琮琮、莲莲、宸宸。

      “设计独具特色,喜庆氛围浓,长相好看。”消费者如此评价。

      这出自宗馥莉的手笔。她执掌的宏胜饮料集团,承接了这款水瓶身的设计与制作。

      作为宗庆后独女,宗馥莉身上最大的标签是“千金”“接班人”。

      宗馥莉 来源:宏胜集团

      事实上,其带队深耕制造业,宏胜饮料悄悄成长,营收已有百亿规模。

      “实体制造业是非常辛苦的行业,但是一步一个脚印带来的踏实感也是其它行业不可比拟的。”宗馥莉谈道。

      1

      大显身手

      宗馥莉管理宏胜饮料16年了。

      海外留学归来后,25岁的她,于2007年掌舵宏胜,独立打理一家公司。

      起初,这家传统作坊,只有一条饮料灌装线;如今,其有40多家子公司及100多条生产线。

      宏胜饮料共有5名高管。宗馥莉担任董事长,直接持股2%。

      其实际控制人为恒枫贸易,持股98%,该公司股权结构不详,宗馥莉可能就是幕后老板。“恒枫系”是一个庞大的集团,她是其中多家主体的法人代表。

      比较知名的,是她旗下的Ever Maple Flavors and Fragrances Holdings Limited(恒枫控股),曾尝试收购中国糖果,以失败告终。

      宏胜饮料共有两位董事,一位是宗馥莉母亲施幼珍,另一位是施丽娟。

      总经理祝丽丹,为娃哈哈集团老臣,在宗家旗下32家企业担任高管。

      监事马佳瑶,很可能是宗馥莉一手提拔的。从浙江理工大学心理学专业毕业后,她进入宏胜饮料工作,打拼多年,顺利进入高管层,目前担任人力资源部负责人。

      老臣、至亲辅佐,避免跑偏;有股权、有权利,则可以放开手脚打理生意。这样的治理架构,适合宗馥莉历练。

      新帅治下,宏胜饮料规模成长迅速。2022年底,浙商制造业百强榜发布,宏胜饮料以营业收入104.2亿元、净利润14.7亿元上榜。

      “她公司(宏胜饮料)的利润率比我(娃哈哈)高。”宗庆后对女儿的成绩很满意。

      “这家公司,应该是宗馥莉主导的。她在管理上经验丰富,宏胜饮料越做越大。”中国食品产业分析师朱丹蓬评价道。

      2

      扩产改造

      早年入主宏胜后,宗馥莉大刀阔斧地推进改革。

      她做了三件大事:扩产业、做生产、创营销。

      扩产方面,她瞄准“食品饮料全产业链”的定位,成立松源机械、松裕印刷包装、恒枫食品科技3家子公司。

      其中,娃哈哈亚运会限定款瓶装水就由松源机械制造。

      “我们参与了一瓶饮料从无到有的所有过程。”松源负责人表示,从水净化、吹瓶、灌装到套标、装箱,松源机械可提供食品饮料机械整线解决方案。

      来源:宏胜集团

      手握三家制造业公司,宏胜饮料业务范围宽广,涵盖从上游的高端设备制造和原料配料研发,到中下游的印刷包装、饮料生产,再到终端的物流、营销。

      换句话说,一瓶饮料的全部生产、配送过程,在宏胜饮料都可以完成。

      生产方面,宗馥莉斥重金,用数字化技术,升级工厂。

      “‘宏胜超链智造’这个项目,我们投资了3个多亿,引进前沿饮料制造装备和技术,建设新一代无菌生产线。”

      来源:宏胜集团

      宗馥莉表示,借助智能柔性化生产,可以打破过去单一品种的大批量生产模式,满足客户个性化定制需求。

      硬件条件升级后,这位掌门人试着发力自有品牌KELLYONE,推出0糖0能量苏打气泡水“生气啵啵”、果汁茶“CHACHA”等产品。

      “她有海外留学的经历,能够跟上新生代的核心需求,认知上要强于其父亲。”朱丹蓬告诉《21CBR》记者,宗馥莉是以消费者为原点去做产品。

      推广上,宗馥莉归纳了一套情绪营销的理论,请来艺人王一博来做代言人,希望打动年轻消费者。

      “KELLYONE在营销中注入了情绪的元素,与消费者共情,能够激发其认同感和归属感,使其成为品牌的支持者。”她谈道。

      “情绪营销”效果还未显现,KELLYONE天猫官方旗舰店里卖得最好的一款产品,销量仅有1000+。

      3

      人脉宽广

      在制造业历练多年的宗馥莉,有多重身份,其中一个,是浙江省新生代企业家联谊会会长。

      这个社会团体有个别称“浙江创二代商会”,由宗馥莉发起,于2013年成立。

      来源:网络

      她表示,自浙江省新生代企业家联谊会成立以来,始终致力于培养一批经营上有本事、责任上有担当、文化上有内涵的新生代企业家。

      娃哈哈公主的号召力强,十年来,众多实力超群的浙江新生代企业家,都加入了这个组织。

      9月中旬,2023中国民营企业500强榜单发布,该商会有27家企业上榜。其中,年营收超过900亿元的有恒逸、天能、万向、正泰、新凤鸣等公司。

      多位副会长年少有为,接管家业。

      比如,副会长邱奕博,今年36岁,担任恒逸石化董事长、总裁,公司年营收达3850亿元;“85后”庄耀中也是副会长,其掌舵的新凤鸣,年营收超900亿元。

      由此,宗馥莉组建了一个强大的江浙制造业朋友圈,在投资方面,也交了一些朋友。

      天眼查显示,她持有宁波瑾汇投资公司99%的股份。

      瑾汇和投资界的明星公司,比如真格基金、鼎晖投资、高榕资本,均有往来。

      以参与投资项目为主,瑾汇持股比例不多,均在1%-3%左右。

      攒下实业、投资圈的人脉,宗馥莉在顺利接班后,即可大展拳脚。

      亚运会开幕前,她表示,自己最喜欢乒乓球这项运动,因为“登顶不易,雄踞更不易”。

      摆在她面前的,确有两项任务,一是带领宏胜饮料再攀高峰,二是推动娃哈哈重回巅峰。

      这都不容易。

    文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。
    转载自:https://finance.sina.com.cn/stock/s/2023-09-20/doc-imznkfaa7104290.shtml
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