1月19日，随着2026年春运首日火车票正式开售，铁路出行市场升温，A股旅游相关板块应声走强。截至当日收盘，大连圣亚、九华旅游、巨人网络等公司股价涨停，盈新发展（维权）、三峡旅游、三湘印象、中国中免、锦江酒店、首旅酒店等个股纷纷跟涨。
同程旅行数据显示，截至当日上午10点，北京前往长春、沈阳等春运首日出发的火车线路已出现多趟车次无票情况。热门出发地主要集中在广州、重庆、成都、北京、深圳等城市，客源结构以大学生返乡和商旅人群为主。
值得注意的是，今年春节假期长达9天，成为“史上最长春节假期”。飞猪数据显示，截至1月19日，春节假期期间出行服务预订量同比增长超30%，其中大年初三（2月19日）为节中出行最高峰时段，预订量较去年提升超40%。
从出行选择来看，季节性和地域性特征明显。避寒和追雪成为春节出游的两大主题，带动了南方沿海和大西北目的地的预订增长。飞猪数据显示，截至1月19日，海南、广西、云南、福建四省区的预订量同比增长均接近翻倍；新疆、青海、甘肃、内蒙古四省区的预订量同比增长均超过1倍。
近年来，“反向春运”的趋势愈发显著，不少家庭的春节团聚模式，已从传统的“子女返乡”悄然转变为“父母奔赴子女工作地过年”的新模式。
美团旅行1月19日发布的数据显示，今年以来，“反向春运”机票的预订量增速明显，同比增长约35%。从预订情况看，热门出发地主要集中在郑州、武汉、西安、长沙、成都、哈尔滨、长春等地；目的地包括北京、上海、广州、深圳、杭州等，呈现出从中西部城市向一线及新一线城市集中流动的趋势。
去哪儿大数据研究院相关负责人对《证券日报》记者表示：“今年春节假期时间较长，为旅客提供了更为灵活的出行安排空间，有利于错峰出行，缓解传统春运期间的集中客流压力。预计节中出游群体将明显增加，探亲流与旅游流分布更趋均衡，单日客流分布也将更加平稳。同时，假期结构的优化也有助于提升旅客出行体验，进一步释放文旅消费潜力，为春节旅游市场注入新活力。”
“从过去三年春运期间的出行预订热度来看，腊月廿二和正月初六前后，为春运期间用户出行最为密集的两个时间窗口，这两个时间段的火车、机票搜索和预订热度均明显高于平日。”同程研究院相关负责人对《证券日报》记者表示，1月26日将启售2月9日（腊月廿二）铁路客票，2月8日将启售2月22日（正月初六）铁路客票，预计其购票紧张程度将大于其他春运时间段。
为应对春运期间出行需求，铁路部门适时推出了一系列服务优化措施。自1月19日起，铁路12306平台（含网站、App等）推出旅客误购票限时免费退等新服务，旅客通过铁路12306平台购买乘车日期为2月2日及以后火车票时，如误购车票在购票支付成功30分钟内且在开车前4小时以上，购票人可线上自助办理退票，不收取退票费等。
出行市场的活跃与服务消费的整体复苏密切相关。1月19日，国家统计局数据显示，2025年市场销售规模扩大，服务零售较快增长。全年服务零售额比2024年增长5.5%。其中，文体休闲服务类、通讯信息服务类、旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类零售额较快增长。
深圳市前海排排网基金销售有限责任公司研究总监刘有华对《证券日报》记者表示：“消费数据体现了结构性复苏特征。增长动能正从传统商品消费向旅游、文体等服务领域切换，这印证了商旅和实体经济活动回暖，为经济复苏提供了基本面支撑。”
春运大幕即将拉开，旅游出行市场有望进入年内首个需求集中释放期。从返乡探亲到“反向团聚”，从传统观光到冰雪避寒，多元化的出行需求将推动旅游市场和服务消费持续向好发展。
