太平鸟业绩逆增 拟募8亿加码数字化转型项目

　　长江商报消息 ●长江商报记者 江楚雅

　　以太平鸟为代表的中国时尚品牌重回大众视野，激发了消费者购买“国货”的欲望。

　　10月21日，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司发布三季度财报。前三季度，旗下多个品牌营收实现增长，太平鸟实现营业收入55.21亿元，同比增长10.35%；实现归属于上市公司股东的净利润3.1亿元，同比增加50.04%；实现扣非净利润2.14亿元，同比增加151.1%。

　　长江商报记者注意到，今年疫情对传统服装品牌线下业务影响较大，但太平鸟依托优势突出的电商渠道，线上零售额快速增长。前三季度，太平鸟线上销售渠道营业收入达16.68亿元，同比增长29.77%，毛利率为46.19%，同比减少0.23个百分点。

　　目前公司已制定聚焦时尚、数字驱动和全网零售科技数字化转型道路，未来还将持续加码。不久前，太平鸟披露可转债发行预案，公司拟发行可转换公司债券募集资金总额不超过8亿元，分别用于科技数字化转型项目以及补充流动资金。

　　扣非净利润同比增151%

　　今年上半年，太平鸟实现营业收入和扣除非经常性损益后的净利润分别为32.17亿元、5586.57万元，同比增长3.11%、127.68%。其中，二季度扣非后净利润9213.98万元，同比增长近15倍。

　　报告期内，在线下门店经营受到较大冲击的同时，太平鸟线上渠道实现营业收入11.24亿元，同比增长25.64%，占当期营收的比例达到34.95%，较上年同期提升6.27个百分点，电商零售的高速增长帮助公司上半年实现业绩逆势提升。

　　特别是在一季度线下门店无法正常营业导致营收净利润同比下降16.66%、89.89%，且扣非后净利润盈转亏3627.41万元的情况下，今年二季度太平鸟迅速恢复，单季度营收净利润18.34亿元、112亿元，同比增长25.56%、146.73%，扣非后净利润9213.98万元，同比增加9906.53万元，增长1485.01%，成为公司近5年来二季度最大增长。

　　10月21日，太平鸟发布三季度财报。财报显示，前三季度，太平鸟实现营业收入55.21亿元，同比增长10.35%；实现归属于上市公司股东的净利润3.1亿元，同比增加50.04%；实现扣非净利润2.14亿元，同比增加151.1%。

　　疫情期间，太平鸟线下实体门店无法正常营业，公司布局多年的线上渠道销售情况表现突出，同时积极推进小程序、网红直播等社交零售新渠道，线上收入实现较大增长。前三季度，太平鸟线上销售渠道营业收入达16.68亿元，同比增长29.77%，毛利率为46.19%，同比增减少0.23个百分点。

　　成立于1995年的太平鸟是一家以零售为导向的多品牌时尚服饰公司，实施梯度品牌发展战略，现拥有PEACEBIRD太平鸟女装、PEACEBIRD太平鸟男装、LEDIN乐町女装、Mini Peace童装等多个品牌系列。

　　前三季度，PEACEBIRD女装实现营业收入22.62亿元，同比增加22.24%；PEACEBIRD男装实现营业收入15.47亿元，同比减少6.14%；LEDIN乐町女装实现营业收入8.25亿元，同比增加21.41%；Mini Peace童装实现营业收入5.7亿元，同比增加3.87%。

　　线下门店4384家

　　上半年受疫情影响，国内服装行业门店关闭、客流减少，太平鸟亦不例外。

　　关店直接导致线下销售下滑。从线下销售情况来看，今年上半年，太平鸟线下渠道营业收入达到19.54亿元，同比减少10.42%，主要由于一季度线下受疫情影响较大，但较一季度降幅29.48%已有明显改善。

　　太平鸟介绍，今年上半年，公司结合宏观经济形势和疫情下的市场变化，重点关注门店盈利能力的提升和经营质量的改善。报告期内公司门店新开直营店63家，加盟店183家；关闭直营店118家，加盟店321家，联营店3家，全品牌净开店共计-196家。

　　三季报显示，太平鸟开新店有明显提速。报告期内新开直营店120家，加盟店499家；关闭直营店236家，加盟店492家，联营店3家，全品牌净开店共计-112家。截至报告期末，线下门店数量为4384家。

　　10月22日刚落成的太平鸟时尚中心为2020宁波时尚节启幕，太平鸟公司创始人张江平在太平鸟时尚中心落成仪式上表示：“全新落成的太平鸟时尚中心将成为聚焦青年文化及中国设计的‘双摇篮’式时尚平台。我们也希望在平台的助力下，为新时代消费者提供更多前驱时尚理念。”

　　作为首批布局创新零售打法的太平鸟，正在向成为“科技时尚”公司迈进。公司制定的“聚焦时尚”、“数字驱动” 和 “全网零售” 科技数字化转型道路，已成效初显，在此背景下，太平鸟持续加码科技数字化转型。

　　不久前，太平鸟公告称，拟募集近8亿元的资金，重点搭建包括消费者洞察与深度链接平台（顾客需求洞察、直播分享项目、时尚穿搭及精准营销项目等） 、供应链运营效率提升平台（商品精准研发、供应链智能化升级、商品智能配补调等），以及基础保障支持平台（信息安全、ERP升级、混合云项目建设等）。

　　太平鸟表示，科技数字化转型项目，帮助公司实现传统运营模式和方式的变革升级，构建企业的数字化运营管理能力。该项目成功实施后，预计公司线上收入占比将得到更快提升，存货周转天数大幅度缩短，有效会员数量快速增长和品牌粘性增强，公司可持续获利能力和运营质量将得到明显提升。

　　除了加码科技数字化转型之外，太平鸟还将使用1.5亿元募集资金用于补充公司流动资金，为公司的日常经营提供有力的资金支持，有利于优化公司资产结构，增强公司偿债能力和营运能力，降低公司财务风险。