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分众传媒前三季净利22亿 新消费崛起带动业绩反弹

时间:2020-10-26 08:46 | 栏目:要闻 | 点击:531次

  长江商报消息 ●长江商报记者 江楚雅

  近日,分众传媒披露的三季报显示,报告期内公司实现营业收入78.75亿元,同比下滑11.57%;同时,实现归属于上市公司股东的净利润22.02亿元,同比增长61.9%。

  此外,前三季度,分众传媒的媒体租赁成本减少了13.94亿元。其中,由于影院停业,影院租赁成本减少8.90亿元。部分社区和受影响的写字楼也相应减免了楼宇媒体的租赁成本,共减少4.72亿元。

  新消费行业的崛起,使得分众传媒的楼宇广告随着疫情的逐步缓解而回暖。今年以来,元气森林与自嗨锅等“网红品牌”走红,并在楼宇广告上大量投放。飞鹤、波司登等已通过分众电梯媒体成功引爆的品牌仍持续加大投放。同时,在线教育品牌今年投放也明显增加,推动公司业绩增长。

  新时代证券研报认为,伴随中国优秀企业不断成长,看好分众传媒梯媒优质赛道与长期的品牌服务能力,看好新消费赛道高增长带来的旺盛广告需求。随着影院复工、梯媒点位调优和客户结构改善,公司整体业绩或将持续稳定健康增长。

  营收迎来正增长

  公开资料显示,分众传媒主营业务生活圈媒体的开发和运营。主要产品为楼宇媒体(电梯电视媒体和电梯海报媒体)、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等。

  截至2020年9月30日,前三季度该公司的营收为78.75亿元,同比减少11.58%。分众传媒解释为受疫情影响,全国影院暂停歇业,故第一季度的营收偏低,同比下滑12.21%。

  不过,公司从第二季度开始,楼宇媒体收入快速反弹,与上一年持平,从第三季度开始,楼宇媒体的营收开始上涨,同比增长19.79%。

  三季报显示,报告期公司实现营业收入78.75亿元,同比下滑11.57%;同时,实现归属于上市公司股东的净利润22.02亿元,同比增长61.9%。

  其中,第三季度表现突出,分众传媒实现营业收入32.65亿元,同比增长2.37%;实现归属于上市公司股东的净利润13.79亿元,同比增长136.77%。

  分众传媒在前三季度业绩预告中,给出了四条业绩增长的原因。一是广告客户增加,二是媒体租赁受疫情影响成本下降,广告投放成本减少;三是回款改善,极大地改善了其现金流;四是税费减免,降低了税负。

  分具体业务来看,影院媒体板块前三季度实现营收1.62亿元,同比下降88.73%。楼宇媒体板块第三季度实现营收32.37亿元,同比上升19.79%。

  对于目前影院媒体板块的恢复情况,公司相关工作人员表示,院线业务本身占公司总营收不到20%,占比较低。目前影院正在逐步恢复中,在影院市场回暖的大背景下,对影院媒体的信心还是比较足的。

  西部证券研报认为,下半年梯媒投放通常高于上半年,并且下半年将消化年单客户,目前影院也已逐步进入常态经营,公司全年整体收入有望加速恢复。

  媒体租赁成本减少

  长江商报记者注意到,分众传媒前三季度的净利润不仅没有受到影响,反而有所上升,其核心原因在于成本的下降。包括单屏租赁成本的下降,也有部分税费的减少。

  整个前三季度,分众传媒的媒体租赁成本减少了13.94亿元。其中,影院停业,影院租赁成本减少8.9亿元。部分社区和受影响的写字楼也相应减免了楼宇媒体的租赁成本,共减少4.72亿元。

  分众传媒表示,受疫情影响不能正常发布广告的媒体资源的租赁成本获得了减免,同时,市场竞争大幅减弱,单屏租赁成本有所下降。

  今年以来,元气森林与自嗨锅等“网红品牌”走红,并在楼宇广告上大量投放。飞鹤、波司登等已通过分众电梯媒体成功引爆的品牌仍持续加大投放,起到案例示范效应,分众已成为媒体碎片化时代最具品牌引爆力的核心阵地。同时,在线教育品牌今年投放也明显增加,推动公司业绩增长。

  根据益普索发布的《2019年中国国内流行广告语受众调研报告》显示,调研用户对2019年前十大流行广告语的主要记忆渠道主要来自于电梯媒体、互联网占比分别为81%、54%和50%,在品牌传播层面电梯媒体呈现出明显的优势。

  分众传媒表示,虽然整个广告行业同比下降,但广告预算向头部充分集中。同时,新消费赛道本身的高增长,带来了疫情后业绩的快速反弹。

  新消费行业的崛起成为分众传媒的业绩增长点。财报数据显示,楼宇广告二季度收入26.17亿元,同比基本持平;第三季度收入32.37亿元,同比增长约20%。

  分众传媒董事长江南春表示:“分众日覆盖3亿城市主流人群,日均高频触达7亿人次,品牌引爆能力不断提升;伴随中国构建双循环新发展格局,数字化的分众也将开启全新的增长空间。”

  未来,数字化改造的持续推进是分众传媒发展的重要亮点。随着全流程的数字化覆盖,分众正在运用云端分发、精准投放、数据回流、品效协同等成果重塑公司的业务模式,并全面引领线下媒体的数字化变革。

  目前,分众已从最早的插卡播放发展为80%-90%的终端可以云端在线推送,将绝大部份屏幕物联网化,可远程在线监控屏幕的播放状态。在阿里支持下,分众不断通过构建楼宇画像大数据库等方法,实现千楼千面精准定位,协助品牌达成更为精准有效的投放。

  分析认为,技术与数据驱动的“科技+智慧”的分众形象正在凸显,而数字化的分众与分众驱动品牌商家的数字化进程,将是其新一轮增长周期的整体图景,分众也将成为业界数字方案最完整的线下媒体。

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