时间：2020-07-17 18:45 | 栏目：研究 | 点击：622次
文/新浪财经 徐苑蕾
“我不用再做微商了！”山东济南一位影院经理激动地发布了一条朋友圈，这是因为国内影院在停摆将近180天后，终于迎来期待已久的复工消息。
7月16日，国家电影局发布通知，低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业，而中高风险地区暂不开放营业。
同日，第23届上海国际电影节宣布将于7月25日正式开幕。此外，有业内消息称，北京国际电影节和中国长春电影节也预计将于8月和9月开幕。
接连而来的好消息让电影从业者们沸腾起来，纷纷在朋友圈里将复工的消息以刷屏的形式奔走相告。然而，摆在面前的问题也很现实：影院复工了，要播什么片，观众愿意来吗？
深圳一家影院负责人表示，目前复工后的片单还没最终确定，排片自然无从谈起，其预计真正能在7月20日复工的影院其实不多。也有影院经理告诉新浪财经，他们甚至还没正式收到省里的复工通知。
而倘若没有足够重磅的影片与影院复工同步，以优质的内容质量吸引观众，那么所谓的“报复性观影”又是否仍然可期？有业内人士表示，“开门了影院也是极为困难，现在观影信心还没恢复，而电影公司谁都不想当雷锋”。
部分影院未收到复工通知 放映片单仍待定
根据电影局的通知要求，复工后影院售票方式全部采取网络实名预约、无接触方式售票，并实行交叉隔座售票，保证陌生观众间距1米以上。此外，每场上座率不得超过30%。电影放映场所减少放映场次，日排片减少至正常时期的一半，控制观影时间，每场不超过两个小时。
深圳一家社区影院的负责人韦女士表示，目前门店已经开始着手复工准备，防疫用品在疫情期间早就准备好了，现在主要是每天进行除霉消毒等清洁工作，此外就是通过微信、微博通知影院会员：可以来看电影了！
但也有影院暂时未收到复工的正式通知。山西太原一家影院经理余女士告诉新浪财经，“我们现在没有接到任何复工的通知和计划，集团和省里还没有通知，人员也都不齐，暂时不太清楚怎么复工”。
除了影院之外，针对电影局的通知要求，观众购票最常用的互联网购票平台也就隔座售票、实名认证等方面推出了相对措施。
阿里影业相关负责人表示，影院端的管理系统已经同步更新。该负责人称，阿里影业旗下的影院系统凤凰云智，正式在其管理系统中推出“一键隔座售票”的设置功能，确保影院在常态化防控时期提升售票管理效率，并保障观影用户的健康安全。
猫眼娱乐公关负责人则表示，猫眼为全面消毒、全员检测、佩戴口罩等符合防护措施的影院，推出了“安心影院”认证，并且推出了隔行隔座售票功能，加强实名认证，确认观影人、座位、观看场次等信息统一。
在电影局复工通知发布后，片方也迅速反应，多部影片火速定档。目前《第一次的离别》、《璀璨薪火3D》定档在7月20日上映。实际上，早在复工通知之前，《第一次的离别》就发布定档海报称将在影院复工第一天上映。
此外，光线影业出品的《妙先生》选择定档7月21日，成为影院复工后的首部国产动画电影；《我在时间尽头等你》、《荞麦疯长》则定档8月25日，抢滩七夕档。
不过，前述深圳影院负责人韦女士则表示，目前复工后的片单还没最终确认，“播什么还不知道，片单都还没出来，排片自然也无从谈起了，预计7月20日真正能复工的影院应该不多”。
受疫情影响，《唐人街探案3》、《夺冠》、《紧急救援》等多部影片撤出春节档，电影市场停摆后积累了多部待映影片，主流电影公司均有可观的项目储备。但从目前已定档的影片来看，相对体量较小，是否能支撑影院复工后的观影需求仍有待观望。
据拓普数据统计，截止目前，2020年上半年共计83部有影片推迟上映，其中包括73部国产影片和10部进口影片；2020年下半年共计18部影片暂时定档，其中以定档国庆节的献礼片《我和我的家乡》体量最大。
电影市场分析专家南如珉指出，倘若没有重磅的影片与影院复工同步，那么复工的意义也就不大，甚至只是增加额外的开支，毕竟光靠着复映片，很难激发起观众走进影院的冲动。伴随着复工，接下来势必会有一波定档潮出现，倘若没有大体量影片出现，预期中的爆发性观影也难以实现。
“开门了影院也是极为困难，现在观影信心还没恢复，大体量的影片估计还是会选择国庆档或者明年春节档上映，现在电影公司谁都不想当雷锋”，一位不愿具名的业内人士指出。
韦女士也预期，复工后观影恢复情况可能不会太理想，“但开业总比不开业好，至少还有个希望”，韦女士说。
影视股集体大跌 半年业绩亏损惨烈
受电影局复工通知利好，昨日午间开盘后，包括北京文化、万达电影、光线传媒、华谊兄弟等影视股股价直线拉升，但仅维持了不到半个小时均纷纷走低。
今日在大盘小幅上涨的情况下，影视板块也未能撑住，集体出现大跌的现象。截至收盘，仅有昨日影片定档的光线传媒上涨1.16%，而上海电影、华谊兄弟、横店影视、北京文化等公司均有3-6%的大幅下跌，其中跌幅最大的为幸福蓝海、万达电影和金逸影视，跌幅分别达到6.86%、7.97%和8.84%。
对此，一位不愿具名的传媒行业分析师表示，5月份的时候，国务院已经下发过指导意见，提出影院可限流开放，后来受到北京第二波疫情的影响，影院开业再次暂缓。但市场此前已对影院复工有充分的预期，不少资金也提前埋伏多时，在股价上已经有所体现。
“尤其是近段时间以来大盘非常强势，带动了影视板块和相关个股整体补涨，部分个股如万达影视、金逸影视7月以来的涨幅超过20%，横店影视、北京文化甚至超过了30%。如今复工消息落地，叠加这几天大盘整体回调降温，获利盘选择了结出逃导致影视股应声下跌”，前述分析师指出。
而在市场情绪炒作影视股的背后，从基本面来看，上市电影及院线公司的业绩却是实打实地遭到疫情的重创，在经历了一季度“最惨财报季”后，不少影视公司上半年业绩预告继续释放出亏损的信号。
7月14日晚间，万达电影发布业绩预告称，上半年预计亏损15亿-16亿元，而去年同期为盈利5.24亿元。对于业绩下滑的原因，万达电影表示，主要因公司下属600多家国内影院自1月下旬起全部停业，境外影院也自3月底暂停营业，同时公司主投主控的《唐人街探案3》等影片未能如期上映。
而另一家院线头部公司金逸影视的业绩预告则显示，今年上半年金逸影视亏损达3.1亿-3.9亿元，而去年同期为盈利5519万元。金逸影视旗下拥有近200家直营影院及200多家加盟影院，这意味着，每家门店在停摆关闭的情况下每月亏损近16万元。
近年来屡次制造“爆款”的北京文化则预计，上半年亏损5000万元-7000万元。公司称，疫情期间，电影业务受到较大影响，报告期内公司没有国内票房收入。
而哪怕如今影院复工消息落地，上市影视公司的票房收入恢复情况也不容乐观。
华安证券7月17日发布的研报指出，参考日本、韩国的影院复工情况来看，国内电影院的开放也附带了防疫措施到位的前提条件，参考“非典”后影院采取隔行入座的措施，预计8-9月份在电影院开放的初期，受到电影院上座率的限制，以及优质影片的缺席，国内整体票房将为历史同期的20-30%左右。
前述传媒行业分析师还提到，对于院线和影院来说，近几年来毛利率较高的卖品销售日渐成为主要的营收来源之一，但电影局通知表示，原则上禁止售卖饮料零食，影厅内原则上禁止食用食品，或在短期内对院线利润恢复造成影响。
财报数据显示，2019年万达电影卖品收入为19.26亿元，占营收比例为12%，横店影视卖品收入为2.42亿元，占营收比例为8.6%。而且卖品销售毛利率较高，2019年万达电影毛利润中有29%来自商品销售，横店影视的卖品毛利润占比则达到32%。
从1月下旬开始，新冠肺炎疫情在国内蔓延，国内电影行业被迫停摆，春节档、情人节档、清明档、五一档、端午档等重要档期均随之成为泡影。
据拓普电影数据库显示，2019年一季度，中国电影票房报收186.90亿，而截至今年一季度，国内票房报收22.46亿，新冠疫情对中国电影行业造成了164.44亿的票房缺口，占2019年度总票房的25%以上。4月份，国家电影局在会议上也提到，估算2020年全年的损失票房不低于300亿元。
电影市场分析专家南如珉感慨称，影院几乎是首批遭遇疫情侵袭的行业，却又是最后一批复工的行业，这个最早和最晚，导致了整个影视行业面临了空前的压力，给从业者亦是带来了重创。2020年是影视行业压力最大的一年，已导致大多公司无法维系下去，倒在复工之前的影院和企业可谓是不计其数。