时间：2020-07-17 17:30 | 栏目：观察 | 点击：928次
新浪财经上市公司研究院 白酒浪头|王永
新浪财经讯 疫情尚未完全结束，高端白酒涨价的势头又开始了！
继7月初泸州老窖西南大区发布1573零售价调整通知后，近日华北地区也发布了通知，建议52度国窖1573经典装产品零售价为1399元/瓶，调整前的价格为1299元每瓶。
今年以来，五粮液也在通过减少渠道配额的方式提升批价。2019年12月站稳900元，目前已提升至940元左右。此外，一些次高端产品如国缘7月以来也在上调价格。
根据调研数据，疫情对高端酒影响已逐渐消退，这也是各大公司敢于“提价控量”的底气所在。
1573再提价 管理层透露批价目标为1200-1300元
自从2015年走出低谷后，泸州老窖就一直在对1573的价格体系进行管理。
2016年，泸州老窖开始实行配额管理，即给与经销商一定配额，配额内执行计划内价格，配额外则执行计划外价格，后者进货价格大约高出计划内价格30元。
配额制的施行使得厂家掌握了投放节奏，可以方便地管理库存，维持价格体系。从2016年10月起，泸州老窖就进入了一个漫长的提价周期，出厂价、一批价、零售价相互带动。
单在2019年，就经历了数次提价和暂停供货。今年1月份，泸州老窖宣布1月 10日起，52度国窖 1573经典装计划内配额价格上调 20元/瓶。随后2月份随着疫情的到来，取消了1573的配额， 4月开始逐步恢复配额，5月开始按正常配额执行。之前公司确定的2020年增长目标为25%，疫情后则取消了量化经营目标。
本次1573经典装产品建议零售价调整前为1299元每瓶，调整后为1399元，每瓶涨价100元。
值得注意的是，为了配合提价，公司同步祭出了“停货”措施。7月2日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发停货通知称：即日起，停止接收西南大区国窖1573订单及暂停国窖1573货物的供应。
在6月30日的股东大会上，泸州老窖管理层已经透露了涨价意图，“茅台、五粮液能发展多快，我一定不会比他们差到哪里去，茅台批价2400-2500元，像五粮液和国窖1573，1200-1300元肯定没有问题。”
高端白酒提价空间还有多大？
目前以茅台、五粮液、泸州老窖三家为主的高端白酒格局基本已经稳定。
茅台批价在2000元以上，五粮液批价在900以上，目标是推进到1000以上，泸州老窖价格策略则是跟随五粮液，目前在800元以上。
根据券商渠道调研数据，目前国窖与五粮液批价均在恢复，五粮液批价疫情期间曾跌破900元，目前则达到了940元。国窖2019年10月批价为790元，一月份曾提升至860元，目前为820-830元。
高端白酒批价迅速恢复的原因主要是，疫情后高端白酒动销好于中档酒。在股东大会上，泸州老窖管理层透露，3月份低端光瓶酒基本恢复，高端白从4月开始恢复，从价格上看，到现在包括茅台、五粮液、1573等市场主要高端白酒都到了历史最高水平。
五粮液5月份动销已经达到正常水平的70%以上，公司称二季度可以实现时间过半任务过半，有信心完成全年两位数增长的预期目标。
当然也不能忽略涨价中的风险因素，2013年在白酒行业下行的趋势中，泸州老窖1573逆市提价，最终导致销售大幅下滑，动销停滞，用了两三年时间才调整过来。
这一轮高端白酒提价能持续多久，泸州老窖是否能完成预定的将批价推至1200-1300元目标，都值得关注。