放弃英特尔搭载自研M1芯片，苹果在下一盘怎样的棋？

　　苹果举行线上春季发布会，有望引爆mini-LED和UWB相关行业

　　苹果（AAPL.US）的2021年春季新品发布会上总共发布了9项产品/更新，其中最引人注目的是3款硬件：搭载M1芯片的iPad Pro和iMac、以及搭载U1芯片的AirTag。继MacBook首次搭载M1芯片后，iPad Pro和iMac也加入了M1芯片阵营，M1芯片预计将成为苹果产品线的标配，苹果软硬件生态一体化的闭环将加速构建。

　　多次跳票的AirTag此次也终于登场，AirTag的发布意味着UWB技术在消费电子领域加速落地，有望引爆Tag追踪器的消费需求，Tag追踪器或将成为继TWS耳机之后物联网行业的下一代网红爆品。

　　本次发布会的新品普遍外观潮流、定价合理和注重交互性，目标人群主要为年轻的女性用户和中端消费水平用户

　　本次苹果公司新品发布会最大的特点之一是外观吸睛，如紫色iPhone 12及七彩iMac的亮相。除了五彩斑斓的色彩，新发布的iPad Pro和AirTag均支持个性化定制。其中苹果公司还为AirTag提供了配套的保护套（如爱马仕的钥匙扣、包饰等），大大增加了产品的美观度和可玩性。丰富的配色及支持DIY的个性化定制服务预计将为苹果公司带来更多的女性消费者用户。

　　价格方面，除了搭载M1芯片的两款硬件，其余推出的新品在苹果的产品线中均属于较为平价的产品。如AirTag定价为229元/个，新配色的iPhone 12（包括mini）的定价是5，499元起。因此相较以往，这次新品覆盖了更多不同消费水平的顾客。

　　M1芯片促进了苹果生态闭环的形成，进一步提高苹果公司的竞争力

　　M1芯片于2020年11月首次发布，本是一款专为Mac设计的芯片，但是这次出乎意料地被用在了iPad Pro和iMac上。

　　M1芯片核心CPU采用了“4+4”大小核设计，拥有4核高性能内核及4核节能内核，同时还配备了8核GPU，极大地提高了电脑的运行速度。此外，苹果在其4核高性能内核上对解码器的宽度、执行管道的数量和TLB的页面亦进行了拓展。通过这一系列升级，M1芯片在单线程性能上的成绩居目前主流商业芯片首位。

　　M1芯片的发布意味着苹果彻底摒弃了Intel芯片的供应，这不仅帮苹果成功削减了制造成本，更让苹果对自己的产品拥有了更好的掌控力。M1芯片性能强大，且能够完美配合苹果公司硬件产品的发布，避免了在Intel芯片时期由于Intel芯片研发速度较慢而出现新电脑搭旧芯片的情况。

　　从用户角度而言，M1芯片的产品体验比第三方芯片的产品体验感更好，使苹果公司进一步迈向“软硬一体”阶段。通过将原本电脑的X86架构转为与手机相同的ARM架构，可直接让电脑、iPad和手机联动，如用户可无缝切换屏幕，电脑和iPad可直接下载手机应用，M1芯片带来的用户体验更好。本次新品发布会上iPad Pro和iMac的加入，将促使苹果利用ARM平台加速打造一个无缝的跨平台闭环生态圈。

　　AirTag有望成为下一个AirPods，并推动苹果公司进行商业重心转移

　　苹果公司的WHA（可穿戴设备、家居及配件）主要包括AirPods、Apple TV、Apple Watch、Beats、HomePod、iPod touch和其他配件。在2015年以前，由于没有支柱产品，苹果公司的WHA净销售额占比逐步下降。但随着2015年4月苹果公司正式发布Apple Watch、2016年9月苹果公司发布AirPods开始，其WHA的净销售额开始以每年25%的平均速率增长。即使2015-2020年iPhone的净销售额没有增长，但由于苹果公司WHA和服务方面的净销售额持续增长，其总净销售额仍保持稳定向上的态势。

　　WHA对于苹果公司而言，不仅仅在于能够成为苹果下一阶段的营收增长支柱，还能够帮助其塑造科技创新的品牌形象。2015年4月，苹果公司推出Apple Watch后，2015年第二季度，Apple Watch销量的市占率在智能手表中超过了70%。2014-2015年，全球智能手表的出货量从340万只增长到了2，080万只，增长率达到511.8%。2016年9月，苹果公司发布AirPods后，全球无线耳机出货量自2016年的918万副增加到2018年的4，600万副，平均增速约为200%。可见，苹果公司的新品能够带动新行业的爆发，并有利于其在消费者心中留下创新与超前的品牌形象。

　　同时，WHA还有利于增强用户对苹果生态系统的黏性。根据百度搜索指数数据，在发布会当天，AirTag的搜索量最大。一方面是由于AirTag作为一款新产品，受消费者关注度较高，增加了其词条的搜索量。另一方面，由于AirTag定价较为便宜，可吸引不同消费水平的受众，更容易引起广泛的讨论。此外，现阶段AirTag仅适用于iPhone 11以上的苹果设备，对于刚需用户而言，AirTag还可能吸引到非iPhone用户，从而产生新的增量需求。而旧用户也会因为使用了更多的苹果公司产品，产生较高的设备转换成本，从而与苹果公司生态系统深度绑定。

　　深度见解：苹果未来会逐步完善生态链布局，并向物联网全连接的方向发展

　　随着第四轮工业革命逐渐到来，互联网巨头纷纷通过新能源汽车试验物联网技术，造车成了不可避免的战略步骤。同时，随着技术的推进，抢占更多的生活场景、进行物联化将成为每个科技公司必然的发展趋势。

　　而UWB技术作为物联网的重要基石之一，在苹果公司这次的发布会上初露头角，标志着苹果公司已开始通过在手机等移动终端上利用UWB技术控制其他智能生态硬件。未来，互联网巨头们预计将纷纷加码抢占物联网市场，更多采用UWB技术的物品将在市场上露面。而苹果公司为了形成一个完整的生态系统，也势必会在更多的领域进行生态链布局。