美团实施“二选一”涉嫌垄断被立案调查 专家称新业务速度会放缓

　　出品：新经济观察

　　作者：刘雨婷  陈小妍

　　编辑：陈彦旭

　　互联网巨头遭反垄断调查再起波澜，阿里因实施“二选一”垄断被罚180亿元后，美团成为反垄断调查对象。4月26日盘后，市场监管总局发布通知，称根据举报，依法对美团实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。

　　美团回应称，公司将积极配合监管部门调查，进一步提升业务合规管理水平，保障用户以及各方主体合法权益，促进行业长期健康发展，切实履行社会责任。目前公司各项业务正常运行。

　　当日美团股价305元/股收盘，日跌幅0.46%。此前2月18日，美团曾盘中触及上市以来的股价最高值460元/股，此后股价不断震荡下跌，时隔两个月，美团股价较历史最高值股价跌幅33.70%，市值蒸发9128亿元。

　　谈及反垄断调查对于行业的影响，上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽表示，一方面企业发展速度会适度放缓，创新业务不再唯速度先，而是需要与社会价值观保持一致，精准发力、精细化发展。另一方面企业会更加重视对市场和行业的社会责任，自检反思。反垄断立案调查或可能使美团新业务速度适度放缓，考虑更多创新业务合规和社会责任问题。

　　北京云嘉律师事务所律师赵占领认为，截至目前，对于互联网企业，以滥用市场支配地位为由进行的调查或处罚的案件已有三起，均集中在平台企业要求商家二选一这种限定交易行为，说明反垄断执法机构对于平台要求商家二选一这一行业顽疾给予高度关注和重点整治，试图根治这一问题。除了美团之外，不排除还会有其他互联网巨头被反垄断调查的可能。

　　美团立案调查后不排除下一个巨头被调查可能

　　在线外卖头部平台之间的要求商家“二选一”站队等事件屡见不鲜。因涉嫌不正当竞争和要求商家“二选一”的行为，美团和饿了么曾被工商部门多次约谈并罚款。

　　4月14日，江苏省淮安市中级人民法院就美团不正当竞争行为判决美团向饿了么赔偿35.2万元，该案为首次适用2018年1月1日起施行的《中华人民共和国反不正当竞争法》第十二条，认定的外卖领域不正当竞争侵权案件。2月26日美团就因不正当竞争、要求商户与其达成排他性交易被判赔偿饿了么100万元。

　　网经社创始人曹磊表示，阿里的处罚是在零售电商，美团的处罚是在生活服务电商领域，此次立案调查影响深远，对今后营造和优化餐饮和平台外卖的营商环境都是很好的推动作用。

　　崔丽丽表示，经过此前美团因外卖商户“二选一”接连被处罚后，市场对美团被立案调查早有预期，此次公布相当于靴子落地，美团未来的不确定性有所减少。

　　赵占领认为，反垄断是中央经济工作会议确定的今年八大经济工作任务之一，在阿里巴巴被巨额处罚后，市场监管总局等三部委要求34家互联网企业在一个月内自查自纠，进行整改，这一度传达了国内对于反垄断监管的方式将呈现多样化的信号，可能不会对多个互联网巨头逐一进行反垄断立案调查，而是采取要求行业自查自纠、并对此进行监督的方式进行监管，对于仍不整改的企业再进行严厉处罚。

　　“目前监管部门确定的一个月的自查自纠期限尚未结束，市场监管总局即对美团进行反垄断调查，反映了国内对互联网行业的反垄断监管力度不仅没有放松，反而可能进一步趋严。因此除了美团之外，不排除还会有其他互联网巨头被反垄断调查的可能。”

　　生鲜电商持续亏损 此次调查新业务难免被波及

　　3月26日，美团发布了2020年财报，2020年营收1147.9亿元，同比增长17.7%。全年经调整净利润31亿元，同比下滑33%；第四季度经调整净亏损14.37亿元，同比大幅下降163.3%。财报显示，公司可能由于对社区电商业务的扩张而未来几个季度继续经营亏损。

　　美团CEO王兴称，2020年第四季度，美团新业务营业亏损为60亿，其中一半来自美团优选，其他营业亏损扩大的业务还有美团打车、美团买菜、商家进货平台美团快驴。

　　根据招商证券2019年《菜市场行业深度报告》，我国生鲜交易规模正在逐年增长，传统农贸市场仍是居民生鲜购物主要渠道，占比高达73%，远超占比22%的第二渠道超市；生鲜消费被电商渠道分流的并不多，线上渠道占比约3%。京东、每日优鲜、美团等互联网企业率先进入了生鲜电商这一空白市场。

　　崔丽丽表示，美团买菜所在的生鲜行业需要较多行业积累和经验，生鲜损耗等问题使对运营要求高于其他行业。美团拥有运营能力优势，但在生鲜供应链上相对于其他参与者处于劣势。目前生鲜电商行业总体处于亏损状态，美团管理层重视社区电商业务，亏损不会是业务能否持续的决定性考量。反垄断立案调查或可能使美团新业务速度适度放缓，考虑更多创新业务合规和社会责任问题。

　　石磊认为，都是美团创始人王兴无边界的战略，增加了公司未来想象空间，上市公司需要新业务不断的增长点，美团买菜社区团购业务同时也是一个保守策略，如果不去布局，其他企业布局成熟，会对外卖业务造成冲击和分流。此次调查会对美团各业务线进展都有影响，对于社区团购业务也会有间接影响，都会放缓和收缩，会更谨慎，不是野蛮生长优先，而是合法合规。

　　美团的高佣金收入或面临监管

　　此外，美团的高佣金收入或面临监管。有报道称，从2019年开始，就有许多商家诉苦抱怨美团22%的抽佣太高，自己利润减少。去年2月21日，南充市火锅协会网上致信当地市长信箱，举报美团疫情期间涉嫌涨佣金、垄断经营及不正当竞争的行为。之后多省餐饮协会发布公开信，认为美团佣金过于高昂，呼吁降低外卖佣金费率。今年两会期间，全国工商联提案：职能部门应加强监管，把平台企业的外卖佣金，从18%-20%降低到10%-15%。

　　财报显示，美团的餐饮外卖业务主要通过佣金收入和在线营销服务两种方式变现。2020年，公司全部佣金收入为742.13亿元，其中外卖佣金高达585.92亿元，占总收入的51%。

　　3月25日，国家发改委、中央网信办等28部门联合发布《加快培育新型消费实施方案》，其中明确提出，将引导外卖、网约车、电子商务等网络平台合理优化中小企业商户和个人利用平台经营的抽成、佣金等费用，用技术赋能促进平台内经营者降本增效。

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