国窖1573全面停货？为啥这个时候要停货 真准备对标茅台了？

　　来源：江瀚视野

　　原标题：国窖1573全面停货？为啥这个时候要停货，真准备对标茅台了？ 

　　中华网酒业今日（7月21日）从市场方面获悉，泸州老窖下发通知，称即日起，停止接收国窖1573订单及暂停国窖1573货物供应，范围针对国窖1573经销客户、各大区、各片区、各子公司。

　　据悉，7月以来，泸州老窖频频进行市场调整。7月1日，公司宣布暂停西南大区各经销客户国窖1573鸿运568订单接收及货物发运；7月2日，宣布停止接收西南大区国窖1573订单及暂停国窖1573货物的供应；7月3日，公司宣布西南大区52度国窖1573经典装产品零售价提价为1399元/瓶； 7月15日，宣布华北（东北）大区52度国窖1573经典装产品零售价提价为1399元/瓶；7月16日，宣布调整国窖1573产品供商超终端拟合同扣点费用为0%（10月31日前完成）。

　　我们看到国窖1573全面停货碰到这种情况，大家都很疑惑，作为一种白酒，为什么国窖1573要全面停货呢？其实想到这里让大家就不禁想到去年，大概也是这个时候，有很多的知名白酒企业，特别是第二梯队的白酒企业，也都采用了停货的做法，那么这其中就有很大的关联性特征。

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　　首先，停货是为了进一步整顿整个市场的价格。大家要明白，像白酒这种生活日常消费品并不是由厂家直接给消费市场供货的，往往在整个的产业链分工中，厂家只是负责对白酒进行生产，而销售由专门的分销商和分销渠道来进行，但是白酒由于有非常长的销售时间，所以就形成了各地非常不同参差不齐的销售渠道，这些销售渠道相互之间竞争压价甚至于打价格战，最终将会影响整个白酒市场的利益，也正是如此，一些比较知名的白酒企业，往往会选择一段时间就停货一次，用于整顿自己的分销体系，最终形成一个能够一致对外，从而力出一孔的白酒分销，这个是停货的第1个原因。

　　其次，我们看到这些年来，由于茅台酒价格的不断上涨，导致了很多高端白酒都开始觉得自己之前的定位有非常大的问题，既然茅台能够订1499一瓶的价格，而且往往能够被炒作到两三千元的高价，很多高端白酒企业也会觉得非常不平衡，这个时候他们就想通过停货的形式进一步整顿自身的市场价格，像国窖1573这种比较高端的白酒，它很有可能通过这次停货，给自己的进一步涨价预留空间，通过下一次的全面涨价来提升自己的白酒品位，让自己能够在高端市场上占据一席之地，甚至有冲击茅台的可能性。

　　第三，从整个白酒未来市场发展的角度来看，中国的白酒正在面临着非常明确的两极分化的格局，一方面有一些比较有名的白酒企业，比如说国窖1573，剑南春，五粮液都开始向着全面高端化的角度进军，所以最终的结果就是高端白酒越卖越贵，逐渐脱离了日常消费品的状态，甚至向着奢侈品的方向迈进。另一方面一些中低端白酒则开始逐渐铺货市场，而且像这更加垂直的方向发展，比如说最近营销做的非常好的江小白，就是这样的一个代表。

　　所以国窖1573的停货并不让人意外，这基本上是白酒产业发展到一定阶段的必然产物。

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