良品铺子股价连跌 去年增长乏力布局电商全渠道

　　7月20日，良品铺子收盘股价报35.41元/股，日跌幅2.45%，盘中跌幅一度超过5%，自13日起良品铺子股价连跌，累计跌幅12.53%。前一日开盘后，良品铺子股价一路暴跌，盘中最大跌幅达9.88%，一度逼近跌停。

　　良品铺子的股价大跌，或也受近期吴亦凡事件影响。继多家与吴亦凡存在业务往来的上市公司声明合约终止后，良品铺子也于7月18日发布微博称，“与吴亦凡先生代言合作已于2020年11月到期，相关宣传合作也已终止。”

　　良品铺子主要从事休闲食品的研发、采购、销售和运营业务。2019年1月，良品铺子推出高端零食产品，签约艺人吴亦凡成为品牌代言人。

　　去年业绩增长乏力

　　良品铺子是一家以产品创新为驱动，致力于为消费者提供高品质、健康营养零食的全渠道、全产业链协同企业。公司主要从事休闲食品的研发、采购、销售、物流配送和运营业务，是一家通过数字化技术融合了供应链管理及全渠道销售体系，开展高品质休闲食品业务的高端零食品牌运营企业。

　　按照传统的物理属性分类，公司产品包括肉类零食、海味零食、素食山珍、话梅果脯、红枣果干、坚果、炒货、饮料饮品、糖巧、花茶冲调、面包蛋糕、饼干膨化、礼品礼盒等13个品类。

　　2020年良品铺子业绩增长乏力。2018年-2020年，公司营收分别为63.78亿元、77.15亿元和78.94亿元，同比增长17.58%、20.97%、2.32%；同期，公司净利润分别为2.39亿元、3.4亿元和3.44亿元，同比增长520.65%、42.68%、0.95%。  

　　2020年线上渠道销售收入增长8.35%，线上销售收入占营业收入比重提升到50.68%；受疫情影响，线下渠道分季度销售增长率分别为-12.19%、-10.03%、-2.60%、1.67%。

　　去年7月良品铺子股价触及87.24元/股，创历史新高，此后股价一路下跌，至今已腰斩。7月19日，良品铺子股价盘中触及一年来的最低值34.29元/股。

　　股价下跌的同时，良品铺子也面临资本出走。2021年2月，上市仅一年，良品铺子股东高瓴资本旗下投资公司拟减持良品铺子合计不超过2406万股，合计不超过公司总股本的6%。

　　布局电商渠道

　　面对短视频、直播电商的兴起，良品铺子专门组建了社交电商团队进行社交电商平台运营，针对社交电商渠道用户的需求单独研发了新的产品阵容及产品包装形式，布局抖音、快手社交新型社交电商渠道。2020年，社交电商全渠道累计终端销售额为1.23亿。

　　根据2020年年报，良品铺子构建了一系列账号矩阵、达人主播资源矩阵及自播主播矩阵，形成了规模化连接达人主播进行直播及自播精细化运营的能力。公司与超150位头部明星达人主播深度合作，全年完成了3700余场直播。其中一场达人直播终端销售额达2200万元，取得了行业领先地位。

　　2020年10月，吴亦凡以代言人身份现身良品铺子抖音直播间，吸引超过1200万人次观看。

　　布局电商渠道的同时，线下门店也加速拓展，一季度良品铺子全国新开门店113家，门店总数达到2746家。

　　今年一季度良品铺子营业收入达25.74亿元，同比增长34.83%；归母净利润为1.02亿元，同比增长16.06%。其中，线上销售额为14.88亿元，同比增长33.27%，线下销售额为13.28亿元，同比增长31.57%。