苹果官网被买崩了：iPhone 13预售太火爆，旗舰店连夜补货，苹果市值却蒸发2900亿元

　　9月17日晚间，苹果iPhone 13系列预售，“苹果官网崩了”一度冲上微博热搜第一。

　　在京东和天猫平台，iPhone 13系列也呈现出火爆的销售行情。

　　券商认为，iPhone 13系列“加量不加价”助推销量，苹果链四季度有望迎业绩拐点。但需注意iPhone 13系列降价导致供应链盈利能力承压等风险因素。

　　中国市场销售火爆，对于苹果首席执行官库克来说，这是一件好事。但美国当地时间9月17日，苹果股价却收跌1.83%，市值较上一个交易日蒸发451.27亿美元，约合人民币2918亿元。

　　来源：东方财富

　　iPhone 13系列预售火爆

　　9月17日晚8点，苹果iPhone13系列开始预售。相比iPhone12系列，iPhone13系列起售价便宜300元至800元。苹果天猫旗舰店连夜补货也冲上了微博热搜。

　　中证君注意到，9月18日上午截稿时，已有66万人在Apple产品京东自营旗舰店预约iPhone13系列。

　　来源：京东

　　在天猫Apple Store官方旗舰店，iPhone 13 Pro 1TB版本远峰蓝色、银色已经标记缺货。

　　中金公司认为，iPhone 13系列创新符合预期，价格定位有望提振销量。

　　不过，业内人士分析称，存量市场竞争，手机厂商份额此消彼长，苹果自降“身段”，对于正在冲击高端手机市场的安卓大厂，不是好事。

　　市场研究机构IDC称，近五个季度以来，国内高端手机市场（单价600美元以上）安卓阵营持续涨价。在这样的背景下，iPhone 13系列以更加优惠的价格策略，必将在一定程度上促进持有对应价位段预算的消费者对品牌的选择倾向。iPhone 13系列采取更优惠的价格策略，引入了更高刷新率的屏幕和推出更高存储容量的版本，这三项主要产品策略变化，将助力苹果在国内高端手机市场进一步扩大其优势地位。

　　浦银国际科技分析师沈岱认为，iPhone 13系列是苹果强化和细分高端智能手机产品战略的延续。预计iPhone的出货量在今明两年有12%和2%的同比增长，年出货量有机会接近历史峰值。

　　“果链”公司

　　四季度有望迎业绩拐点

　　苹果iPhone13系列销售行情火爆，利好苹果供应商。招商证券电子行业首席分析师鄢凡认为，苹果“加量不加价”市场策略好于预期，在竞争格局优化之下有望迎来份额进一步提升。另外，缺货涨价压制因素有望从四季度后开始缓解，对于A股苹果供应链来说，目前估值普遍已在低位，四季度望迎来增速拐点，建议把握在品类、份额有提升空间的优质公司以及潜在进入者。

　　中金公司称，未来1-2个月，预计苹果仍将陆续举行发布会，推出AirPods 3、Macbook等产品更新，创新力度较大，值得期待。

　　招商证券预测称，Airpods 3发布在即，Macbook Pro miniLed版亦不遥远。据了解，Airpods3已启动量产，节奏顺利，相信发布时间并不远。此外，Macbook Pro miniLed版仍可能在四季度上市，进一步引爆miniLed行情。

　　在投资建议上，招商证券称，首推全面承接苹果手机、手表和耳机等组装且上游零部件深度垂直整合的龙头立讯精密，看好在大客户泛声学产品及配套零部件持续改善、且在 VR/AR游戏机赛道深耕的歌尔股份，逐步导入苹果镜头体系且在VR/AR 和车载镜头深度布局的舜宇光学科技，承接iPad组装及零部件一体化和Watch零部件份额提升的比亚迪电子，纵深布局软硬板赛道且参与miniLed新品的鹏鼎控股和FPC赛道份额提升、管理改善的东山精密，以及大族激光、欣旺达、长盈精密等。

　　不过，中金公司提示风险称，需注意两大风险因素：一是苹果新品出货量不及预期；二是iPhone 13系列降价导致供应链盈利能力承压。

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