Facebook、英伟达、腾讯和字节跳动的元宇宙战略布局

　　来源 | 01区块链

　　作者 | Chenglin Pua

　　2021年可以说是元宇宙元年。元宇宙概念股Roblox于2021年3月10日在美国上市，元宇宙开始加速进入人们的视野。有人非常看好元宇宙，将它称为“下一代互联网”。许多巨头也纷纷布局元宇宙，想做第一个吃螃蟹的人。Meta公司更是直接改名，宣布未来从社交企业转型成元宇宙企业。

　　元宇宙的谷歌热度趋势

　　其他巨头也有不同程度的布局。4月英伟达宣布，将推出面向企业的实时仿真和协作平台Omniverse ，一个被称为“工程师的元宇宙”的虚拟工作平台。腾讯在元宇宙开启买买买的模式。字节跳动在元宇宙赛道也不甘示弱，在VR/AR领域进行了长期的研发投入。旗下的抖音在2017年就推出了VR社交，以及AR扫一扫、AR互动、AR滤镜等功能。巨头们都在元宇宙领域有着大动作，竞争逐渐进入白热化。

　　Facebook的元宇宙愿景与布局

　　Facebook，总部位于美国加州圣马特奥县门洛帕克市的社交网络巨头。2021年，Facebook月度活跃用户已高达29亿人，是个不折不扣的社交王国。然而自从其市值来到了万亿美元之后，人们都在询问Facebook的未来增长点在哪里。Facebook也给出了答案，即转型成为一家元宇宙公司。

　　视元宇宙为下一增长点的Facebook

　　Facebook的营收模式非常依赖在旗下平台投放的广告。为了未来的持续发展，Facebook将其目光投向了元宇宙。Facebook在元宇宙的布局始于7年前，在2014年以20亿美元收购了Oculus 公司。

　　Facebook不断增长的市值

　　来源：Satista

　　2020年6月底，扎克伯格表示，Facebook的未来规划远不止是社交媒体，而是筑造一个元宇宙。在2021年7月29日的Q2财报会议上，扎克伯格更是提及“元宇宙”20次，可见其对这一新兴概念的重视程度。

　　在该会议上，扎克伯克也给出了具体时间表，希望在未来用5年左右的时间，将Facebook转型为一家元宇宙公司。他表示，构建元宇宙是当前许多科技公司甚至是整个科技行业的愿景，可以把它看作是移动互联网后的一次变革，但这不是一家公司就能实现的事情。Facebook的目标是连接世界上的每一个人，给他们“与任何人分享任何东西”所需要的工具。扎克伯格曾说：“我们真正的目标是建立社区，很多时候，推进技术的最好方法就是将其在社区中使用。”站在Facebook的角度，元宇宙是个更大的社交平台，相比于如今的社交模式，元宇宙能够带来更多，更好的社交体验。成为元宇宙的巨头符合Facebook的核心使命与价值观。元宇宙是个护城河极深的产业。前期投入大，后期别人难以复制撼动地位。以上原因都促使了Facebook将元宇宙视为其下一增长点。

　　Facebook打造元宇宙的规划

　　扎克伯格曾在财报会议上透露些许Facebook 对元宇宙的投资所做的规划。Facebook 将出售硬件，但这不是真正赚钱的地方。扎克伯格在财报电话会议上表示，Facebook 的目标是尽可能便宜地销售其设备，并专注于通过元宇宙本身的商业和广告赚钱。

　　扎克伯格在财报电话会议上表示：“我们的商业模式不会主要围绕试图以高价出售设备或类似的东西，因为我们的使命是为尽可能多的人提供服务。因此，我们希望让我们所做的一切尽可能负担得起，以便尽可能多的人能够参与其中，然后在其中扩大数字经济的规模。”

　　Facebook将竭尽全力改进技术，提升用户的体验感。扎克伯格说只有当硬件能够为用户提供数字世界中的真实存在感时，人们加入元宇宙的意愿才会提高。广告仍将发挥作用，但 Facebook 也会专注于虚拟商品的销售。扎克伯格表示，元宇宙中的广告将是 Facebook 从元宇宙中获利的战略的“重要组成部分”，但他更看好数字世界的商业。

　　许多人认为当今的一些电子游戏，如Minecraft、Roblox 和 Fortnite 是早期版本的元宇宙。那些免费游戏通过向玩家出售虚拟商品来赚钱。扎克伯格在财报电话会议上暗示，Facebook 将复制这一策略，在自己的元宇宙中赚钱，从每笔交易中分一杯羹。

　　扎克伯格认为数字商品和创作者将是巨大的盈利来源。元宇宙体验都将围绕能够体验现实世界所不能感受的体验。人们通过拥有独特的虚拟头像、数字服装、数字商品来体验现实世界所不能感受的体验，例如将自己打扮成超人，享受在空中翱翔的感觉。

　　根据Facebook的官网显示，Facebook将与政府、行业和学术界的专家合作，思考元宇宙中的问题和机遇。例如，元宇宙的成功取决于建立强大的跨服务互操作性，因此需要协调不同公司可以协同工作建设元宇宙。Facebook也在以下几个领域耕耘：

　　经济机遇：如何为人们提供更多选择、鼓励竞争并保持蓬勃发展的数字经济

　　隐私：如何最大限度地减少使用的数据量，构建技术以实现隐私保护下数据的使用，并让人们对其数据具有透明度和控制权

　　安全和诚信：如何确保人们的在线安全，并为他们提供工具以在他们看到不舒服的事情时采取行动或寻求帮助

　　公平和包容：如何确保这些技术的设计具有包容性和可访问性

　　除此之外，Facebook也与其他组织合作，希望解决元宇宙的社会与技术挑战。Facebook在美洲国家与当地组织合作，为学生、创作者和小企业主提供职业培训和技能发展。Facebook也与非洲组织Africa No Filter、Electric South 和 Imisi3D合作，支持使用沉浸式技术的创作者。

　　Facebook与首尔国立大学和香港大学合作，专注于安全、道德和负责任设计的元宇宙研究。与新加坡国立大学法学院合作，探讨隐私和数据使用等其他主题。Facebook与美国霍华德大学将进行IT 多样性的历史以及它如何为元宇宙中的访问和经济机会提供信息的研究。

　　英伟达，用算力征服元宇宙

　　社交巨头Meta宣布在接下来5年转型成一家元宇宙公司，且每年以50亿美元的规模持续投入建设开发元宇宙。而如今，芯片巨头英伟达（NVIDIA）也将进军元宇宙，宣布未来将打造元宇宙的基建。

　　今年4月，英伟达宣布，将推出面向企业的实时仿真和协作平台Omniverse ，一个被称为“工程师的元宇宙”的虚拟工作平台。巨头们都在元宇宙领域有着大动作，竞争逐渐进入白热化。

　　11月9日，英伟达召开的GTC （GPU Technology Conference）2021大会发布了用于3D工作流程的虚拟世界模拟和协作平台NVIDIA Omniverse，允许让创造者在物理精确模拟或3D渲染中进行实时协作。在1小时30分钟的新品发布会中，英伟达首席执行官黄仁勋也展示了虚拟形象Toy-Jensen。

　　Omniverse平台设有Omniverse Avatar和Omniverse Replicator两个系统。当中，Omniverse Avatar是用于生成交互式AI化身的技术平台。它集合了英伟达在语音AI、计算机视觉、自然语言理解、推荐引擎和模拟技术方面积累的技术，为创建人工智能助手打开了大门，可以帮助处理数十亿的日常客户服务互动。Omniverse Replicator则是一种合成数据生成引擎，可以基于现有数据持续生成用于训练的合成数据。

　　在此发布会结束后，英伟达股价“乘坐”元宇宙的东风，冲破了323美元，创历史新高，市值站上7800亿美元，稳居全美第七。

　　越来越真实的虚拟形象

　　在英伟达的GTC 2021大会中，最大的亮点莫过于展示了黄仁勋为模板的虚拟形象Toy-Jensen。在展示中，黄仁勋化身的虚拟形象，可以很流利地与人进行交流。该虚拟形象主要使用英伟达推出的Omniverse Avatar平台来实现。虚拟形象Toy-Jensen也使用了目前业界规模最大的预训练自然语言处理模型Megatron 530B，而且还“借用”了黄仁勋自己的声音、形象和讲话姿态，并且整个人也带有光线追踪特效，连眼镜随着光线变化而产生的反光都能精准捕捉到。

　　英伟达虚拟形象Toy-Jensen

　　在演示时，人们还向它提出了气候变化、天文学以及生物蛋白质等高难度问题，虚拟形象Toy-Jensen都回答得行云流水。在展示中所有虚拟形象所有的动作都是实时生成的，和预先渲染是完全不同的概念，这些都需要消耗极大的算力。

　　虚拟形象Toy-Jensen让人们见识到了Omniverse的惊人算力。黄仁勋表示，他们将会在各个行业推进AI的发展。相比起Facebook偏向办公化和娱乐化的元宇宙，英伟达以Omniverse平台为核心的元宇宙更偏向于去构建一个与现实世界等比存在的虚拟世界，除了游戏和娱乐外，建筑、工程与施工，制造业，超级计算等行业都是涉猎范围。去年Omniverse测试版本上线后，该平台就已经与宝马、爱立信、福斯特建筑、WPP等众多大型企业建立了合作关系。

　　以算力征服元宇宙

　　英伟达的元宇宙之所以更能让人信服，就在于他们的强项就是解决算力问题。英伟达的Omniverse Avatar平台，就是强大算力的最好说明。该平台为创建几乎可以部署在任何行业的虚拟助手打开了大门。英伟达设想该技术可以帮助进行广泛的客户服务交互，例如餐厅订单、预约和预订、银行交易等。

　　英伟达于2020年10月推出Omniverse测试版，超过17，000名客户进行了测试体验，包括宝马、爱立信、沃尔沃、Adobe、Epic Games在内的众多公司都正参与Omniverse合作。Omniverse是专为虚拟协作和物理属性准确的实时模拟打造的开放式平台，被称为工程师的元宇宙。工程师们可以在其中进行机器人、汽车、工厂等各类事物的模拟制作。用户和团队可以在共享的虚拟空间中连接主要设计工具、资源和项目以协同进行迭代，创作者、设计师和工程师的复杂可视化工作流程也在发生转变。

　　宝马集团是第一家使用Omniverse设计整个工厂的端到端数字孪生的汽车制造商，Omniverse模拟出完整的工厂模型，包括员工、机器人、建筑物，装配部件等，让全球生产网络中数以千计的产品工程师、项目经理、精益专家在虚拟环境中进行协作，在真实生产新产品前，完成设计、模拟、优化等一系列复杂的过程，据称可以将效率提升30%。此外，沃尔沃利用Omniverse进行汽车设计。

　　宝马利用Omniverse改进其生产系统

　　来源：宝马集团官网

　　Foster + Partners 是一家具有传奇色彩的设计和建筑公司，曾设计过苹果公司的总部大楼和伦敦著名的圣玛丽艾克斯 30 号大楼（更广为人知的名称是“小黄瓜”）。该公司来自全球 14 个国家/地区的设计师在Omniverse 共享虚拟空间中共同创建建筑。

　　跨国网络和电信公司 Ericsson 使用 Omniverse 实时模拟 5G 波传播，在人口密集的城市环境中更大限度地减少多路径干扰。基础设施工程软件公司 Bentley Systems 正在使用 Omniverse 在平台上创建了一个 4D 基础设施数字孪生，用于模拟基础设施资产的结构，然后在整个生命周期监控和优化其性能。

　　在虚拟世界中进行实时协作的Omniverse以其高效、低成本特征，在各个领域得到大规模的快速应用，元宇宙在Omniverse的推动下率先在工业领域有了切实的落地。

　　以往在设计建筑物时，大部分都是以图纸为基础。而有了Omniverse平台后完全可以在虚拟平台设计出一个更接近真实的高精度立体设计图，在虚拟世界中实验成功之后，再回到现实世界中以更快速度的做完所有建筑工程。

　　沃尔沃利用Omniverse进行汽车设计

　　来源：英伟达官网

　　爱立信利用Omniverse模拟 5G无线网络

　　来源：爱立信官网

　　英伟达致力于打造工程师的元宇宙。我们可以看到Omniverse平台在许多行业例如汽车，电信，建筑等行业有着广泛的应用。英伟达的技术也已经得到了行业内的许多巨头使用。而这些工业上的建模都需要庞大的算力来执行。而英伟达的Omniverse平台则很好展示了其实力。

　　英伟达展示的生动虚拟形象也显示了其在算力上的巨大优势。如果说算力是阻碍我们开启元宇宙世界最大的技术难关，那么英伟达显然已经在算力方面做好了充分的准备。至少他们现在展现出的技术，以往从未有人达到过，并且一下子还让元宇宙这个遥不可及的概念，多了几分亲近感。

　　而实际上根据英伟达在GTC大会上的透露，Omniverse Avatar的应用不仅仅只是模拟 3D 动画。未来这些技术也会落地于智能汽车。例如，车辆可以安装更自然更好用的 AI 助理，不仅能够与车内人员进行交互，还会主动推荐更好的驾驶模式和行驶路线。

　　以上这些应用背后都需要庞大的算力支持。而元宇宙的建设仅仅只是英伟达积极提高算力的一个落地场景。可以说英伟达正在用最原始且暴力的方法，即利用算力征服元宇宙。

　　腾讯的元宇宙买买买

　　2021年 3 月，Roblox 在纽交所上市，上市当天市值一度逼近 400 亿美元，如今市值接近770亿美元。早在2020年 2 月 Roblox完成1.5 亿美元 G 轮融资中，腾讯就已经参投，并且独家代理 Roblox 中国区产品发行。

　　Roblox股价走势

　　实际上除了Roblox之外，腾讯也入股了Epic，Epic也在近期宣布将会打造元宇宙。腾讯也是元宇宙社交平台“Soul”的大股东之一。腾讯也在国内掀起元宇宙相关商标的疯狂注册。除了买买买的广撒网方式之外，腾讯旗下的工作室天美也默默开启了自己的元宇宙项目。

　　入股最接近元宇宙的Roblox

　　Roblox Corporation（Roblox）是一家位于加利福尼亚州圣马特奥的美国视频游戏开发商。该公司由 David Baszucki 和 Erik Cassel 于 2004 年创立。截至 2021 年 6 月 30 日，Roblox拥有 1，234 名员工。

　　Roblox是一个结合游戏和社交媒体的平台。有数百万种游戏可供玩家与朋友一起探索、聊天和互动。Roblox 的独特之处在于不从事制作游戏的业务，它只是为孩子们提供工具和平台来制作他们自己独特的作品。开发者可以为各种物品和游戏体验收取虚拟货币 Robux 的费用，他们可以将赚取的 Robux 兑换成真钱。100 个 Robux 可以兑现 35 美分；玩家可以花 1 美元购买 100 个 Robux。

　　Roblox游戏

　　Roblox 的联合创始人兼首席执行官 Dave Baszucki表示：“Roblox 上的许多开发人员都是在这个平台上长大的，他们中的许多人现在开始在平台上谋生。”而事实证明，用户们尤其是孩子们非常擅长制作吸引其他用户的游戏。在全球范围内，Roblox 每月有超过 7000 万访问者。根据 comScore 的数据，6 到 12 岁的孩子在 Roblox 上花费的时间比互联网上的任何其他网站都多。在青少年中，它排名第二，仅次于谷歌旗下的 YouTube。

　　小孩，青少年在各种网站上花的时间

　　来源：comScore

　　根据Roblox 公司的说法，其使命是要通过游戏将全世界连接在一起。Roblox让任何人都能探索全球社区开发者建立的数百万个沉浸式 3D 体验，提供大家一个想象、创造以及与朋友同乐的空间。Roblox 的内容来自用户开发者们，如今全球社区已有超过两百万名开发者，他们使用Roblox的直觉式平面设计工具 Roblox Studio 创建各自的沉浸式多人游戏体验。只要是你能想象的任何体验，都可通过 Roblox 平台创建。

　　comScore 的数据显示每个月全球有超过 1 亿活跃用户在 Roblox 上花费超过 10 亿小时。创作者在 2019 年的收入约为 1 亿美元；2018年则是7000 万美元；2020年为2.5亿美元。对此Dave Baszucki表示：“我们是工具制造商，Roblox里的开发人员是真正的创意天才。”

　　小孩，青少年每个月在各个网站的访问次数

　　来源：comScore

　　截止2020年9月，Roblox用户日活3106万，当中有54%是12岁以下的小学生约为1677万。还有13%是13-16岁的青少年，算下来67%的用户都在16岁以下。

　　言财经从Roblox披露的资讯整理出一下的趋势：

　　1．      年轻人尤其是Z时代的虚拟生活时间占比在持续提高

　　2．      人们尤其是Z时代对虚拟身份的需求在提高

　　3．      虚拟世界的生活方式下，数字货币、区块链的各类应用将会逐步成为替代现实货币的主要手段。虚拟货币作为支付手段，区块链技术（特别是NFT）作为虚拟资产归属权的底层技术。

　　4．      虚拟世界的社交关系完全独立于现实社会，那么虚拟生活占比的提升将会颠覆目前已有的垄断地位的社交软件。年轻人花费在社交软件的时间已经逐年下降，这在Meta公司近期披露的财报能够得到验证。

　　元宇宙如果真的建设成功，那么Z时代或许会花费大部分时间在其上面。而未来Z时代会成为人口的“主力军”，那样一来人们对于元宇宙的接受度也会大幅提高。这会导致元宇宙的蓬勃发展。而如今看来，Roblox所建设的平台在运营模式以及体验上或许是最接近元宇宙的平台。

　　商标的疯狂注册

　　事实上有多家知名厂商相继注册元宇宙商标，例如腾讯的“王者元宇宙”、“QQ元宇宙”，米哈游的“米宇宙”，爱奇艺的“奇遇元宇宙”以及完美世界的“完美元宇宙”等。

　　厂商争相注册元宇宙相关商标

　　来源：企查看，天眼查，竞核研究组

　　从上述图表中我们不难发现，2021年是元宇宙相关商标申请注册的爆发期，尤以9月份更为集中。根据竞核研究组的不完全统计，2021年元宇宙商标申请约140个，3月-9月商标申请数分别为，3个、11个、4个、9个、18个、23个、71 个。

　　具体来看，腾讯申请的元宇宙相关商标，主要以旗下产品/品牌名称+元宇宙形式为主，例如“天美元宇宙”（天美工作室）、“王者元宇宙”（游戏：王者荣耀）、“QQ元宇宙”（社交产品QQ）等，同名不重复统计约有9个“元宇宙”相关商标。

　　游戏/互联网厂商们热衷于注册元宇宙商标，有很大一部分因素是为了防止商标抢注。

　　字节跳动的元宇宙布局

　　字节跳动投资元宇宙基础设施公司

　　近日，众趣（北京）科技有限公司发生工商变更，新增字节跳动关联公司北京量子悦动科技有限公司等多名股东，字节持股6.6667%。同时，公司的注册资本由约162.62万元增至195.14万元，增幅20%。

　　众趣科技是一家VR数字孪生（数字孪生指的是通过数据手段模拟克隆一定范围内的物理世界中的物体）云服务商，专门做3D实景重建。

　　众趣科技于2014年创立，创始人高翔在天津大学博士读博士期间，研究方向为三维光学检测，属3D形貌研究领域，主要就是用先进技术还原真实三维世界。毕业后，高翔开始了15年的工作历程，先后在华为、汤姆逊（THOMSON，全球四大消费电子类生产商之一）等企业负责产品研发，专门做IT和网络产品。2014年，他开始创业。

　　早期三维光学检测技术多应用于工业领域，成本也相对高。2010年，微软推出Kinect，一种3D体感摄影机，其深度相机和深度传感器能帮助实现对空间的三维感知，之后谷歌与苹果都开始研发这项技术。此产品的推出使得3D实景克隆成本降低，空间三维数字化逐步进入民用领域。高翔看到其中的机会就出来创业。

　　众趣科技有许多的应用场景。众趣与阿里巴巴上线的实景Go合作，对“家”场景进行3D实景复刻，即呈现家电、家具在房间中的整体搭配效果。它也是阿里巴巴的造物神计划的唯一技术提供方，帮一些场景化电商做拍卖、展示、商品溯源等。酒旅也是众趣的重要客户，比如与途牛合作，消费者可以看到酒店的3D形式展示，方便更加高效地做决定。2020年，众趣科技与字节跳动旗下的幸福里达成合作，提供VR的全景看房服务。

　　众趣科技主要提供最基本的空间数据，用一个普通的第三方全景相机拍摄，云端搭建3D空间模型。创始人高翔说：“就是从数字孪生一个房间、一栋大楼到整个宇宙，搭建元宇宙基础设施。”

　　与腾讯竞争收购

　　2021年8月底，字节跳动以溢价近9倍、15亿美元（约97亿元）的价格收购VR软硬件制造商Pico（与腾讯竞争收购Pico）。

　　Pico于2015年由创始人周宏伟创立。在此之前，他是歌尔声学（Meta旗下VR设备公司Oculus的独家代工厂）的副总裁。2015年一创立，年底就发布了首款Pico独立产品Pico 1，这也源于他从2012年就开始建立VR技术研发团队研发硬件。

　　IDC的报告显示，2020年Pico在中国国内VR一体机市场排名第一，2020年Q4市场份额高达57.8%。自成立以来，其 VR 耳机总销量超过 500，000 台。

　　Pico1

　　Pico于今年5月发布新一代VR一体机Pico Neo3，IDC研究认为其在各项硬件参数及定价方面已达到和Oculus Quest2相当水平，助推VR/AR设备告别了轻奢时代。

　　Pico现已囊括349项已授权专利，范围涵盖图像、声学、光学、硬件与结构设计、操作系统底层优化、空间定位与动作追踪等VR核心技术领域。Pico也有650+已受理的专利。

　　字节跳动曾对外表示，收购Pico后将支持其在VR/AR领域的长期投资，吸纳Pico的软件、硬件以及人才和专业知识的优势，并逐步深化在元宇宙领域的长期投资。在资金方面，字节跳动已融资10亿美元，用于元宇宙开发，在不断升级的互联网巨头竞争中寻求自己的元宇宙平台。

　　收购Pico的举动被许多人认为是字节跳动希望借助自身的资源进而培养出一个VR/AR的龙头企业，做大国内VR/AR市场。而对于Pico来说，可以借助字节跳动强大的软件以及生态能力来壮大VR/AR软硬生态。

　　元宇宙和VR/AR

　　为了搭建元宇宙，需要AI以及创作者生产内容。为了实现沉浸感，需要借助VR/AR技术。而为了保障新世界中的身份、资产、社会关系，需要借助区块链技术，以建立公信力。

　　强的沉浸感需要依托于一个VR/AR设备作为连接接口来实现。如果说元宇宙是互联网的终极形态和下一次技术革命的终极目标，那么作为虚拟现实的VR和增强现实的AR，就被视为是引领新一轮技术革命的刀尖技术。

　　对于字节跳动收购Pico对行业带来的影响，海比研究院的资深研究员李进宝认为，字节跳动的互联网基因和社交属性（尤其是抖音）与元宇宙非常契合。借此优势再结合Pico的硬件优势，通过软件应用推动硬件的发展，硬件的迭代升级可以使更多的应用程序功能成为可能。推动虚拟现实软硬件相互促进发展，打通硬件、软件、内容、应用和服务的虚拟现实全产业链环节，有望打造具有竞争力的软硬一体的完整VR/AR生态系统甚至是最终的元宇宙生态。

　　VR/AR硬件未来可以变身为办公用具、教育工具、健身产品，多种可能性汇聚在此，像苹果手机与手表一样，衍生出各种硬件市场。国外的Meta公司旗下也有推出Oculus设备且以相对低廉的价格（299美元）来吸引更多的人为VR/AR产业掏钱，为未来元宇宙的建设以及后续发展布局做好铺垫。

　　随着技术不断成熟和内容生态的逐步完善，元宇宙终将会实现，而VR/AR则是该虚拟世界的入口，重要性就会凸显出来了。

　　结语

　　元宇宙已经成为中国互联网创业乃至全世界最热的词汇。但大多企业对于元宇宙的研究仍然停留在概念，真正的竞争还在未来。但不可否认的是，此赛道的竞争激烈程度将史无前例的高，因每个巨头都想吃下这大蛋糕。

　　End．

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