恒大汽车山穷水尽：恒驰5预售放“自杀式”大招 你敢买吗？

　　出品：新浪财经上市公司研究院

　　作者：昊

　　继“500万元以内最好的家用SUV”理想L9和“50万以内最好的SUV”小鹏G9之后，“有史以来30万以内最好的纯电SUV”恒驰5也要横空出世。

　　值得注意的是，《广告法》第九条中明确规定，广告不得使用“最佳”等用语；《反不正当竞争法》第八条也规定，经营者不得作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

　　上述车企在宣传中出现的“最好”等用语，或已违反了相关法律。但这对于几乎陷入绝境的恒大来说，显然已无足轻重，尽快卖车已成为恒大的最后一根稻草。

　　在恒驰5正式开启预售几天后，7月11日，恒大集团内部高管会上，恒大董事局主席许家印鼓励员工积极参与恒驰5销售。其中，与一线业主打交道较多的恒大物业，内部下发了恒驰5的销售考核任务，具体销售指标将根据小区业主数量决定。

　　很明显，对于债务违约、资金链断裂、地产主业几乎已陷入停滞的恒大来说，全面崩盘之前，在新能源汽车业务上放手一搏，是最后一丝希望。然而，这一搏命式的求生大招无异于自残，除了带走更多“冤大头”外，几乎不可能让恒大再次起死回生。

　　庄重的承诺还是绝望的呐喊？

　　由于深陷经营困境和债务违约，很长一段时间以来，恒大饱受市场非议，公信力几乎丧失殆尽。

　　为打消市场顾虑，恒大此次承诺，恒驰5的预售订金及购车尾款全部支付至天津津滨公证处进行专户监管，用户在交车时才需付车款，提车后15天内可退车并退款，并且所有购车款直接打到公证处专户。若用户未成功认购，预售订金将从公证处专户全额退回。

　　除了购车前期的权益外，恒大还对用户最为关心的几大方面均给出了“一步到位”式的承诺，包括提车后三年内6折保值回购、整车终身质保、三电终身质保、终身享受每年2次免费基础保养、赠送家用充电桩及免费安装服务、终身享受24小时免费道路救援等。上述权益无一不切中客户的痛点。

（来源：恒大汽车公开宣传图）

　　一纸承诺能兑现吗？只能说理想很丰满，现实总是骨感的。

　　恒大布局新能源汽车产业起步于2019年1月，涉及动力电池、动力总成、整车制造、汽车销售和智慧充电等整个新能源汽车全产业链。其中，动力总成、整车制造、汽车销售板块由恒大新能源集团运营。统计显示，恒大新能源汽车集团旗下目前已有11家成员企业列为被执行人，总金额约7.34亿元。

　　由恒大健康更名而来的恒大汽车是恒大集团新能源汽车主要上市主体。最新财报显示，2021年上半年，恒大汽车69.23亿元营收中，来自新能源汽车业务的收入仅3698万元，同比下降30.2%，半年净亏损47.87亿元，期末的资产负债率高达92.69%。

　　在发布会上，恒驰汽车总裁刘永灼表示，恒驰5将于8月1日开始认购，10月交付，2023年一季度完成1万辆的交付。

　　按单车17.9万元计算，即便达到公司销售预期，总收入不过17.9亿元，这一规模无疑将进一步加剧公司的亏损幅度，恒大汽车拿什么来兑现那么多“终身”的承诺权益？

　　值得注意的是，即便是国内的头部新势力，也曾出尔反尔，无力实现原先的承诺。

　　今年年初，理想汽车对外宣布，自2月1日起，取消首任车主三电和增程系统终生质保权益的调整，调整后的质保为8年或12万公里。此前，理想就已经取消了整车终身质保政策，变为三电系统终身质保+增程系统终身质保。

　　最接近盈亏平衡的理想汽车尚且如此，深陷财务泥潭的恒大能兑现如此多的终身质保承诺，你信吗？

　　对自己人下手 山穷水尽之态显现无遗

　　恒驰5开启预售后仅几天，恒大物业内部就传达了集团下发的销售考核任务，具体销售指标将根据小区业主数量决定。

　　对于要不要再相信一次恒大，很多原本犹豫不决的客户，在看到恒大对“自己人”下手后，仅存的一丝侥幸心理也荡然无存。

　　实际上，当一家企业对员工摊派任务之时，也就表明了公司已经黔驴技穷。近期，多家房地产企业已有例为证。

　　2021年，有媒体曝出，融创总部给每个区域或者公司下达了高额白酒营销任务，明确指示员工按照职级高低设定不同的目标，最基层员工的任务至少1箱起步（淘宝上单箱售价为7000多元）。

　　虽然融创没有明文规定要求员工必须完成指标，但年终奖的标准和白酒销量挂钩。不久之后，融创便出现债务违约，现已处于资金链崩盘边缘。

（来源：知乎截图）

　　同样在2021年，有网友称，自己所处的某40强房企（疑似为金科股份），内部下发了一个新的营销任务，在四个月的时间里，要求普通员工卖出至少一套房，中层以上管理员工至少卖出去两套房。这是一个强行的考核指标，没完成的员工会被公司强行裁退。

　　此外，在这个新办法之下，原来考核期限内完成的卖房指标，不能计算到现在新的考核时间段内。

（来源：知乎截图）

　　2020年，该房企华东区域要求员工消化公司房源305套，根据不同部门不同职级，还给出了不同的套数指标：设计管理部42套；人力与行政部23套；财务部21套；法务部19套；区域领导办公室11套。

　　另一家陷入困境的房企碧桂园，在2021年也被曝出多次强制向员工摊派白酒、月饼、粽子等产品销售任务。

（来源：问政江西官网截图）

　　恒驰5开启预定几乎同时，恒大就已向内部开始摊派任务，销售状况不言自明。

　　即便获得充足的订单，也只是挽救恒大于危难的第一步，后续公司还将面对交付、质保、资金链、扭亏和盈利等一系列严峻考验，可以说，每一步都将关乎生死。

　　恒大危矣。

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