暑期档回暖难掩前三季整体颓势？影视公司探索新出路

　　近期，多家影视公司发布三季度财报。数据显示，虽然多数公司的第三季度业绩有所回暖，但前三季度受到上半年业绩的拖累，整体业绩并不乐观。《中国经营报》记者梳理财报发现，上海电影（601595.SH）、横店影视（603103.SH）、金逸影视（002905.SZ）、光线传媒（300251.SZ）等影视巨头前三季度亏损继续增加。

　　影视公司感受到了压力，通过裁员、增加新业务进行应对。其中，元宇宙和电商是新业务中最受影视公司青睐的赛道。不过，在业内人士看来，“元宇宙”的远水难救影视公司的“近渴”，技术不足以支撑，Web3.0在国内仍然处于早期的阶段。因此，当下影视公司仍需要依靠影视剧拍摄、制作、发行等传统业务来维持生计，只有推出更多质量更好的新片增加观影量，才能在一定程度上缓解影视公司票房低迷的难题。目前距离2023年还有不到两个月，灯塔专业版数据显示，这两个月内预计将有21部影片上映，其中2部是在跨年期间，而这不到两个月的时间也将成为影视公司提升全年业绩表现的最后时间窗口。

　　局部良好与全面承压

　　上海电影是今年前三季度净利润下滑最猛的一家公司。该公司前三季度实现营收2.85亿元，同比下滑45.53%；净利润为-1.61亿元，同比下滑826.63%。该公司第三季度实现营业收入9547.03万元，同比下降27.81%；归属于上市公司股东的净利润668.89万元，同比增长141.57%。对于前三季度净利润骤降的原因，上海电影方面表示，主要因为年初至报告期末受新冠肺炎疫情影响，大部分影院在不同时期停业导致利润大幅下降。

　　其次是横店影视。10月29日，横店影视发布2022年三季度报告数据显示，2022年前三季度营业收入为12.25亿元，比上年同期下滑32.92%；归属于上市公司股东的亏损为1.06亿元，较上年同期由盈转亏，同比降263.91%。其中2022年第三季度，公司单季度主营收入3.93亿元，同比上升11.73%；单季度归母净利润为-3820.83万元，同比上升71.95%。

　　对于营收的减少，横店影视方面解释称，主要系本报告期新冠肺炎疫情扩散，下属停业的影城数量增加所致；而对于净利的减少，则主要是因为本报告期收入减少，毛利率减少所致。

　　10月30日，金逸影视发布2022年三季度报告。年初至报告期末，金逸影视实现营业收入7.17亿元，同比减少27.38%；归属于上市公司股东的净利润为-2.38亿元，同比下滑41.63%。今年第三季度，金逸影视实现营收2.42亿元，同比增加7.28%；归母净利润为-8640.55万元，亏损较去年同期收窄33.16%。

　　往年一直在三季度有优异表现的光线传媒也出现了亏损。财报显示，光线传媒第三季度营业收入同比减少54.12%至1.02亿元，归属于上市公司股东的净利润为-9876万元，同比下降244.57%。这是光线传媒上市11年首次在第三季度出现亏损。此外，今年票房排名前十位的影片中，均无光线传媒主出品或者联合出品的影片。

　　今年前三季度净利润最高的是华策影视（300133.SZ），公司净利润3.01亿元，同比下滑7.10%。不过，该公司方面表示，在新冠肺炎疫情点状多发的背景下，该公司部分电视剧项目开机、拍摄、送审和取证进度均受到了不同程度的影响，部分项目进度被迫延后，导致前三季度营业收入较去年同期出现较大降幅，进而使得经营活动现金流较去年同期出现较大下降。电影业务方面，前三季度，该公司共上映电影5部，累计票房约20亿元，其中今年国庆档票房冠军《万里归途》的相关收入将在第四季度确认。

　　独立分析师丁道师在接受记者采访时表示，三季度影视公司的情况并不好，全国电影院的营业率最多60%。即便是营业的地方也有上座率的限制。

　　据灯塔专业版数据，截至11月3日，当天全国营业影院总数6995家，较上日减少60家，影院营业率56.4%。丁道师表示，如果想要改善，电影公司还是需要增加更多上映的新片，满足市场需求。

　　第三季度为数不多盈利的还有院线巨头万达电影。最新财报显示，万达电影第三季度营收27.82亿元，同比增长24.34%；净利润4803.60万元。不过，第三季度的净利润没有完全填补上半年的亏损。据万达电影财报，公司前三季度营收达77.21亿元，同比减少16.73%；前三季度净亏损5.33亿元，去年同期盈利2.91亿元。

　　对于业绩下滑，万达电影给出的理由是新冠肺炎疫情持续反复、内容供给不足。该公司援引数据解释称，2022年前三季度，全国电影总票房256.8亿元，同比下降26.1%，观影人数6.1亿人次，同比下降30.5%，“电影行业全产业链面临较大压力”。

　　万达电影方面表示，暑期档《人生大事》和《独行月球》市场表现较好，带动三季度票房增长。但显然，只靠两部电影是不足以支撑市场的。报告期内，万达电影旗下影院共实现票房37.1亿元（不含服务费），同比下降18.8%；观影人数9041万人次，同比下降21.6%。

　　谋出路：元宇宙、电商

　　受到影视市场低迷的影响，各家影视公司也在发力其他领域，希望弥补影视板块的亏损，助力资本市场表现。目前来看，华谊兄弟、芒果超媒、唐德影视、华策影视、光线传媒等影视公司都将元宇宙作为新增利润增长点。

　　10月12日，企查查APP显示，元宇宙文化娱乐管理（青岛）有限公司工商信息新增华谊兄弟互娱（天津）投资有限公司成为公司股东，持股比例20%，新增王忠磊担任公司董事。

　　华策影视10月4日也在投资者互动平台表示，公司元宇宙业务在当前阶段以内容为主，现阶段在数字藏品、影视协同宣发、虚拟角色创作和运营等方面处于探索和尝试阶段，已推出多轮数字藏品发行等。不过华策影视方面也表示，未来进展存在较大不确定性，对公司当期业务影响较小，公司提醒广大投资者理性投资。

　　唐德影视推出首款以影视剧IP为内容的数字藏品——经典电视剧《东宫》人物角色Q版形象。芒果超媒方面则表示，将分阶段推进芒果星球元宇宙的构建。而光线传媒也参股了当虹科技、七维科技等相关技术公司。

　　不过，在业内人士看来，元宇宙还没到真正的爆发期，目前只是前期布局阶段。互联网分析师于斌在接受本报记者采访时表示，元宇宙只是个概念，但是作为影视公司，也是必要布局的一环。从目前来看，“元宇宙”的远水难救影视公司的“近渴”，技术不足以支撑，Web3.0在国内仍处于起步阶段。

　　此外，横店影视也在半年报中表示，公司正在“拓宽营收新渠道，致力于多元化发展”，在原有自营渠道以及传统电商的基础上，公司正在大力发展抖音直播、抖音团购、网店销售渠道，形成电商矩阵，新上线了“横店电影特惠”“横影片场”小程序，布局企微社群，实现线上客流向线下转换；与多家异业品牌商定引流合作，加强品牌影响力、加持会员福利。

　　在于斌看来，从目前确定的第四季度上映的新片数量和质量来看，影视公司的颓势可能会继续蔓延。10月上映的影片中，只有《万里归途》表现尚可，票房接近15亿元，而10月的单月总票房仅21亿元，是2014年以来最差的10月份票房表现。11月已确定档期的影片有19部， 12月已确定档期的影片仅3部，其中2部在跨年时期上映。“目前通过新片的档期来看，四季度的情况可能也不会很好。”于斌说。

　　（文章来源：中国经营网）

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