世界杯“鸣锣开战” A股上市公司寻觅商机

　　2022年卡塔尔世界杯在北京时间11月21日零时正式打响，未来28天的赛事将吸引全球目光。世界杯蕴藏着巨大商机，各国球迷前来现场观赛，使主办国卡塔尔的国际航班预订量达到疫情以来的峰值。世界杯也同样推动国内“看球房”相关住宿需求上涨，某在线旅游平台数据显示，卡塔尔世界杯开幕式当天的看球房预订量较前一日增长超过30倍。

　　投资者对于世界杯的提问也热情高涨，以深交所互动易平台为例，近一个月就有247条世界杯相关问题抛向上市公司。除以赞助身份参与外，众多上市公司纷纷借助世界杯的热度，推出相应活动，助力公司品牌推广和产品销量。

　　酒旅市场预订火爆

　　到现场观看世界杯成为众多球迷的首选。卡塔尔世界杯组委会预计，世界杯期间将有超过120万外国球迷入境卡塔尔，他们的平均逗留时间为4-5天。随着越来越多球迷抵达卡塔尔，卡塔尔本地酒店预订量在本周（11月14日-20日）保持强劲的增长势头。

　　携程数据显示，需求增多拉动机票价格增长，11月14日至20日，以卡塔尔为目的地的国际机票价格环比前一周上涨54%。本届世界杯期间，卡塔尔的国际航班预订量将达到疫情以来的峰值。

　　此外，不少国内球迷选择约上亲朋好友前往酒店观赛，推动“看球房”相关住宿需求上涨。同程旅行大数据显示，截至11月19日晚，卡塔尔世界杯开幕式当天的“看球房”预订量较前一日增长超过30倍。世界杯“看球房”预订量前五名城市分别为上海、长沙、武汉、西安、杭州。在预订看球房的用户中，25岁以下用户占比64%，26岁到45岁用户占比31%，45岁以上用户占比仅5%。

　　同程研究院表示，不同人群选择“看球房”原因存在差异。年轻人开房看球，大多是和朋友们聚会，寻求更好的观赛氛围。而很多中年人选择开房看球，是为了避免夜间影响家人休息。

　　带动多个领域需求

　　四年一届的世界杯，众多上市公司希望搭上这趟“顺风车”。

　　世界杯的观赛需求最为直接。在2022年卡塔尔世界杯期间，芒果超媒运营商业务将在全国31个省级行政区的移动IPTV大屏平台，上线咪咕世界杯专区或专题。创维数字表示，世界杯对公司数字智能盒子（含超高清等）、宽带网络连接设备（含千兆的网关、Wi-Fi路由器、CPE等）、虚拟现实VR终端产品及运营等，都是非常利好的，增加了市场的需求量。

　　看球的同时，自然少不了零食饮料的“助阵”。东鹏饮料称，世界杯期间公司会有相应的广告宣传，持续提高品牌声量。奥瑞金表示，世界杯期间一般会拉动啤酒及运动饮料销售增长，公司相关客户包括百威、青啤、燕京、雪花、红牛、东鹏饮料等。

　　上市公司希望通过赞助世界杯或参赛球队，扩大品牌认知度。海信家电大股东海信集团为2022年卡塔尔世界杯全球顶级赞助商，海信家电则发力体育营销，通过产品、品牌、渠道等全方位聚焦，助力品牌形象、公司形象、公司规模与市场份额的提升。

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