新东方向文旅产业转型 再被寄予厚望

　　来源：证券日报

　　李春莲

　　近日，新东方宣布，在东方甄选之后再创业。这次将正式开拓文旅事业，其中的亮点是面向中老年人，提供有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质文旅服务。

　　消息一出，随即引发热议。作为一家教育企业，新东方在“双减”后向直播行业转型，因为具有“与众不同”的文化气息的卖货方式逐渐被认可，获得了巨大的成功。如今，新东方再出发，同样因为“与众不同”被寄予厚望。

　　其实，新东方布局文旅产业有迹可循，去年年底，东方甄选已经将直播电商带货品类扩充至文旅产品。在今年5月份的山西行中，东方甄选先后深入大同、朔州、忻州等多个城市进行文旅推介直播。除了卖货成绩斐然以外，更是直接引发了山西旅游热。

　　近几天，浙江新东方进行了首场文旅直播，文旅讲师多为新东方的语文老师、历史老师，老师摇身一变成导游，一场文化之旅就此开启。

　　回到新东方此次再创业的关键词是中老年与文化。一方面，中老年人群作为“有钱有闲”一族，消费能力较强，已经成为旅游市场的主要人群；另一方面，现在中老年人对旅游的要求也越来越高，不断满足他们更多元化的需求是大势所趋，未来市场空间巨大。

　　但一直以来，中老年旅行团因为低质低价而饱受争议，说是旅游团，但常常沦为购物团，被导游带去购买高价的三无产品。

　　就如同此前转战直播行业一样，新东方当时也持怀疑态度，但其凭借着创新能力还是趟出了一条属于自己的路。如今进入文旅行业，对于新东方来说，仍旧充满挑战。毕竟在文旅市场占有一席之地的企业众多，竞争也更为激烈。

　　尤其是2023年以来，旅游行业不断回暖，近期的暑期游更是火热。旅游消费品如何不断创新升级是所有文旅企业面临的问题。

　　有人说新东方是“搅局者”，也有人说新东方是“颠覆者”，不管怎样，文旅行业创新需要新鲜力量。我们也期待，带着“文化”标签的新东方，此次创业能给文旅产业带来更多变革，让中老年人拥有更多的高质量旅行。