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日系溃败|东风本田销量大跌33%垫底 品控不佳、转型消极恶果显现

时间:2023-08-11 18:36 | 栏目:观察 | 点击:217次

  出品:新浪财经上市公司研究院

  作者:昊

  今年上半年,特斯拉、比亚迪等头部新能源品牌加快抢食燃油车市场份额,与此同时,国内主流合资品牌份额正在持续萎缩。

  相对于德系、美系和韩系,日系合资品牌销量跌幅最为明显,除丰田品牌销量小幅下滑外,本田和日产上半年销量同比跌幅均超过20%。

  今年上半年,东风本田的销量为22.7万辆,同比下滑了32.8%,成为日系合资品牌中下滑幅度最大车企。其中,思威(CR-V)月销量从未突破2万辆,XR-V月销量仅有5月份销量超过5千辆,思域则只有3个月的销量超过1万辆,多个曾经的热销车型光环不再。

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  东风本田疲弱的销售表现直接拖累了整个本田中国的业绩。今年6月,本田中国的终端汽车销量为11.31万辆,同比下滑19.8%;今年前6个月,本田中国的终端汽车累计销量为52.97万辆,同比下滑22%。

  销量大幅下滑的背后,是品牌品控不佳、召回频发,以及新能源消极转型恶果的集中体现。

  2020年12月25日,国家市场监管总局消息称,广汽本田与东风本田根据《缺陷汽车产品召回管理条例》和《缺陷汽车产品召回管理条例实施办法》,向国家市场监督管理总局备案了召回计划,决定自2021年3月31日起召回共计108.8万辆汽车。

  其中,东风本田召回2019年1月3日至2019年11月9日期间生产的部分国产思域、思威、艾力绅(ELYSION)等车型,共计55.2万辆。

  上述车辆召回原因是,由于采用不合格的燃油泵,极端状态下可能出现车辆行驶中发动机熄火的情况,存在安全隐患。对此,东风本田将对召回范围内车辆免费更换改良的燃油泵,以消除安全隐患。

  2022年7月,东风本田宣布召回2011年4月12日至2014年1月4日期间生产的部分思铂睿(SPIRIOR)汽车,共计3.20万辆。

  上述召回原因则是部分车辆因焊接工艺参数设定不合理,长期使用后转向控制单元内部继电器可能发生故障,导致转向系统故障灯点亮,转向助力失效,存在安全隐患。

  2022年12月,因存在安全隐患,东风本田再度宣布召回2018年10月8至2020年9月7日期间生产的部分国产混动版思威、混动版艾力绅、混动版英仕派(INSPIRE)等车型,合计约10.56万辆。

  作为曾经的“发动机专家”,东风本田在电动化领域的消极转型,更是给品牌的没落埋下了更大的隐患。

  2020年,是全球新能源大潮兴起的元年,也正是在这一年,东风本田销量超过85万辆,打破历史记录,迎来了销量巅峰,从此走上下坡路。

  2021年,东风本田全年销量下滑至79.3万辆,出现多年来首次年度下滑;2022年,东风本田全年销量下滑至65.2万辆,同比下降17.78%。随着电动化浪潮的降临,东风本田的好日子彻底到头了。

  面对被动局面,东风本田在今年7月16日二十周年庆典上,发布了“2030新战略”,宣布2025年之前确保旗下电动化和此车型比例达到50%以上;到2027年,将不再投放传统燃油车;2030年之前,推出至少10款纯电动车型。

  然而,与上述宏大目标形成鲜明对比的,是东风本田新能源车的惨淡销量。

  今年上半年,东风本田销量同比降幅进一步扩大至32.8%,其中纯电车型e:NS1累计销量仅为2882辆,CR-V插混车型的销量也只有3581辆,月均仅500台上下。

  电动化转型已进入下半场淘汰赛,留给东风本田的时间不多了。

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