用好“亚运经济” 红利

　　安宁

　　从过往经验来看，重大赛事具备天然的资源虹吸效应，在推动产业发展、释放消费潜力、提升城市国际化水平等方面起着重要推动作用

　　杭州第19届亚运会将于9月23日开幕。12000多名运动员、近5000名技术官员和上万名记者将云集西子湖畔，在展现体育竞技和人文风采的同时，“亚运经济”红利也将多点开花，形成“涟漪效应”。

　　从过往经验来看，重大赛事具备天然的资源虹吸效应，在推动产业发展、释放消费潜力、提升城市国际化水平等方面起着重要推动作用。

　　以刚刚闭幕的成都大运会为例，据成都市税务局披露，大运会期间，成都市零售业、住宿业、餐饮业、快递业销售纷纷增长，其中零售业销售收入增长21.6%，开票户数增长22.8%，住宿业销售收入增长57%，餐饮业销售收入增长42.3%，快递业销售收入增长80.5%。预计杭州亚运会带来的经济效益将远超大运会。

　　那么，市场主体该如何抓住“亚运经济”红利呢？

　　首先，借助重大赛事培育体育特色品牌，扩大相关产品和设施消费。

　　根据以往经验，举办国际性体育赛事往往会拉动新一轮体育运动热潮，激发相关产品和设施消费，带动产业发展。

　　据义乌海关统计数据显示，1月份至7月份，义乌体育用品出口42.1亿元，同比增长24.6%；1月份至7月份义乌对亚洲国家体育用品出口14.2亿元，同比增长12.7%。

　　在亚运会效应下，体育用品和设施消费热度持续升高。而且，多地也借体育赛事契机，培育体育特色品牌，推动体育惠民。可以说，体育运动产业已提前分享了亚运经济的“蛋糕”。

　　其次，借助重大赛事促进文旅消费，形成消费倍数效应。

　　据杭州文旅大数据预测，亚运会期间，杭州有望迎来近年来最密集的游客潮，预计外地游客数量超2000万人次。

　　飞猪数据显示，截至目前，亚运会期间的杭州机票预订量比去年同时段增长超2倍，酒店预订量比去年同时段增长超4倍。这也意味着，杭州亚运会带来的巨大人流量，将对交通、酒店、餐饮等消费产生直接的拉动作用。

　　与此同时，杭州也积极打造城市特色，推进文旅转型。例如，打造“不夜天堂·乐购杭州”夜经济地标，引导博物馆、文化馆、游乐园等延长开放时间，支持有条件的地区建设“24小时生活圈”等，为杭州文旅锦上添花。

　　另外，除了主办城市杭州外，此次亚运会的协办城市宁波、温州、绍兴、金华、湖州等也将迎来大批海内外游客，旅游热度的升温，在拉动当地消费的同时也将进一步带动产业繁荣。

　　由此可见，“亚运经济”所产生的赛事经济红利可以在多个领域形成“涟漪效应”，通过激发消费活力，释放更多的消费潜力，拓展出更多的经济增长点。

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