今年的十一黄金周，境内旅游加速复苏，国内旅游人达6.37亿，长达八天的双节假期推动了海南免税店的发展。
10月9日，海关总署公布，海口海关共监管海南离岛免税购物金额10.4亿元、旅客14.68万人次、交易商品件数99.89万件，同比分别增长148.7%、43.9%、97.2%。
从9月26日开始，中免集团旗下4家离岛免税店——三亚国际免税城、海口美兰机场免税店、海口日月广场免税店、琼海博鳌免税店便开启了假期前的狂欢，这一系列的活动包括单价8000元以下免税正价商品8折，指定商品3件8.5折等等，为即将到来的十一假期预热。
十一期间，在免税基础上，消费者购买化妆品三件打九折，五件打八五折，据顾客透露，在免税店购买化妆品会比专柜便宜将近四成，这优惠力度简直是让人忍不住狂剁手。
因此，在低价的诱惑下，不少的化妆品专区收款台前排起长队，尤其是雅诗兰黛、欧莱雅、阿玛尼、M·A·C等国际大牌门店，顾客排队结账时间超过半个小时。
相比于十一海南免税区的热闹非凡，之前被称为“购物天堂”的香港就显得冷清许多。
据香港特区政府入境事务处披露的数据显示，10月1日至5日，内地赴港的游客人数分别为93人次，154人次、186人次、225人次、143人次，合计801人次，相比去年国庆期间入境香港的内地旅客的67万人，同比下降了99%。
以往十一黄金周，内地游客占香港整体消费约30%。但今年来港旅客数量大幅减少，香港化妆品门店的生意惨淡不已，几乎无人光顾，有些化妆品店商品直接降至两折，依然没有客人进店选购。
据相关专业人士预测，香港在年底将会有四分之一店铺倒闭，这实在令人唏嘘不已。
反观海南免税店，自7月1日实施新政以来，化妆品品牌及商品种类极大增加，再加上一系列的促销活动，海南离岛免税店甚至一度出现化妆品备货不足而供不应求的现象，效果远超预期，不过值得注意的是，化妆品每人每次限购30件。
总体而言，十一黄金周海南免税店的快速发展，很大程度是海外消费回流和香港旅游业的萧条，在疫情之后，许多日韩和香港的化妆品代购开始转战海南免税店，为其发展提供了重要的契机。
