原标题：冲刺“豫酒第一股”，哪家离上市更近？
来源：第九大街
文/河南商报首席记者 张恒
11月24晚间开始，红星二锅头或将被打包上市的消息传遍网络。红星数年前也曾谋求过上市，这一次离上市更加接近。
河南省同样有很多酒企，和红星二锅头一样，伴随了新中国的成立、发展，并辉煌一时。然而当我们回过头来细数，河南尚无一家上市酒企，而全国共有19家上市酒企，其中四川、安徽等省均有多家。
2017年，河南省提出，到2020年培育1~2家上市白酒企业。如今，2020年接近尾声，河南省IPO在辅导名录中，仍找不到一家酒企。
01
三年前的计划
2017年6月份，河南省将白酒业列入全省十二个重点转型攻坚产业之一，提出河南白酒业转型升级的号召；当年9月19日，省政府召开全省白酒业转型发展会议，全面吹响了振兴豫酒的号角。
随后的10月份，河南省政府出台了《河南省白酒业转型发展行动计划（2017~2020年）》，提出“到2020年，扶持1~2家白酒企业上市”。
2018年8月2日，全省白酒业转型发展推进会上也提出，力争赊店老酒2020年之前上市。
河南商报记者注意到，2017年河南省人民政府金融服务办公室发布的上市重点后备企业中，有四家白酒生产企业，包括赊店老酒股份有限公司、河南省张弓酒业有限公司、河南宋河酒业股份有限公司、河南固始双板桥酒业有限公司。
今年11月13日，根据河南省地方金融监督管理局发布的最新河南省省定重点上市后备企业名单，白酒生产企业剩下两家：赊店老酒股份有限公司、河南固始双板桥酒业有限公司。
根据相关流程，企业上市前要经过IPO辅导。而目前河南省的在IPO辅导企业名录中，并未包含上述两家酒企。也就是说，2020年即将匆匆而过，豫酒上市的目标要落空了。
事实上，此前赊店老酒是最接近上市的豫酒。2015年赊店老酒便已正式启动企业上市辅导，数年来按照要求做了大量工作。2017年9月15日，赊店老酒与国泰君安签订了合作协议，引入权威辅导机构帮助企业上市辅导工作。
赊店老酒董事长2019年接受媒体采访时说“《河南省酒业转型发展行动计划》提出了扶持1―2家白酒企业上市，所以我们希望抓住这个特殊机遇，争取在2020年让赊店老酒率先在主板市场成功上市。”
然而，事与愿违，我们没有看到赊店老酒临门一脚的成功。
一位白酒业人士告诉河南商报记者，赊店老酒接近上市是是因为此前证监会有一个“证券扶贫”的政策，也就是说，在国家级贫困县的企业上市有相关优惠政策。满足营业额只要超过三亿元，利润不低于2000万，报表两年等优惠政策的企业可以申报。之前社旗县属于国家级贫困县，但现在已经脱贫摘帽，所以赊店老酒失去了这次机会。
02
为什么没有一家白酒企业上市
多位分析人士认为，包括上市后备名单中的双板桥酒业，豫酒企业整体规模尚小，大多数不满足上市的条件。仰韶酒业实力较强，但是目前没有上市的相关筹划。
“企业要想上市，需要满足证监会对营业额、净利润、可持续增长能力等方面的要求条件。目前河南酒企除了仰韶之外符合条件的几乎没有，有些酒企可能可以冲一冲新三板。”上海观峰企业管理咨询有限公司董事长杨永华告诉河南商报记者。
去年4月份，河南省白酒业转型发展专项工作领导小组相关负责人接受河南商报记者采访时说，河南省缺乏具有品牌影响力的领军企业，企业产品结构不能适应消费升级趋势要求。省内市场优势没有得到充分利用，豫酒中低端产品多，价格带相近，在产业结构升级和大单品培育方面与川酒、黔酒还有相当距离。
此外，上述负责人表示，豫酒酒企发展的要素支撑还存在明显短板。河南省白酒企业基本都是民营企业，融资难、融资贵问题比较突出，高素质管理人员、技术人员明显不足，多数企业资源整合能力和要素支撑能力比较薄弱，在白酒市场激烈竞争中处于不利地位。
针对体量较小的软肋，杨永华提出了解决豫酒资本问题的三个途径：一是推动借壳上市；二是可以成立豫酒产业基金，通过产业基金的方式来增加豫酒的资本能力；第三可以成立豫酒供应链，通过供应链，比如从上游的粮食、酿酒到整个供应链来减轻酒业重资产的资金压力。
“豫酒今年没有上市企业这是肯定的，一方面很遗憾，另一方面也说明豫酒振兴的难度很大，工作量确实很大。说老实话，现在河南人喝豫酒的氛围还没有真正形成，豫商卖豫酒的氛围还没完全形成。”河南省酒业协会会长熊玉亮告诉河南商报记者。
熊玉亮也认为，豫酒企业在全国来说体量相对较小，加上今年疫情对生产和消费的影响，预计有上市计划的酒企也将推迟时间进度。而代表豫酒头部的“五朵金花”、“五朵银花”酒企中，体量也需要进一步加大，才能满足上市需求。
03
豫酒振兴实现了吗？
河南省政府对豫酒振兴做出了大量工作。据9月份公开数据，河南省白酒业转型发展攻坚开展以来，行业呈现产销稳定、效益提升、结构趋优、活力增强的良好态势，主营业务收入连续两年实现20%以上增长，为纵深推进转型发展奠定了坚实基础。
前文提到的《河南省白酒业转型发展行动计划（2017~2020年）》中制定了豫酒振兴的多个目标，其中包括：到2020年，为优化存量、提质增效阶段，省产白酒在省内市场份额提高15个百分点以上，突破40%；吨酒价占全国平均水平的比重提高15个百分点以上，突破80%；入库税收接近50亿元。
三年过去，这些目标实现了吗？
熊玉亮接受河南商报记者采访时说：“在省委省政府的关心支持下，豫酒的转型发展取得了一定的成绩。龙头企业的销售收入、市场份额有所增加，豫酒消费的氛围有所提升，豫商卖豫酒的积极性有所提高。但是行动计划中的多项任务没有完成。一是市场占有率还没有达到预期目标，二是缴纳的税收没有达到预期目标。”
杨永华认为，这一轮豫酒振兴的成果可以用“振而不兴”来总结。豫酒振兴取得了一定成绩，但是问题也不少。比如宋河、张弓陷入困局，宝丰、杜康也有所下滑。纵向来比，豫酒整体上的税收等数据有所提升，但是在全国横向比，豫酒的发展仍旧比较落后。
“之所以振而不兴，我觉得主要是企业战略决策的原因。其次是豫酒缺少品牌竞争力，现在白酒已经到了马太效应时期，投入跟不上的话很难实现增长。其次，豫酒还缺少有竞争力的主导产品。”杨永华说。
杨永华认为，豫酒仍旧有机会实现超越。其中最大的机会是消费机会，目前白酒的主要消费群体正在由60、70后转向80、90后，豫酒需要从研究企业竞争上转到研究消费者需求上来，比如年轻一代消费者的口味偏向于绵柔。其次，从品牌文化上看，应该从传统酒文化升级为现代新生活。第三，河南市场空间巨大，但是现在需要转变战略思维，需要从机会主义、短期主义的投资转变为长期主义，基础投入要跟得上。
熊玉亮为豫酒振兴呼吁了18年，他接受河南商报记者采访时认为，豫酒的发展除了政府层面的重视外，关键要靠企业。豫酒企业应该转变观念，打造和谐的生态链，继续提升豫酒品质与风格，做好品牌品格和品位。同时在商业模式、营销战略上创新。同时豫酒企业应该重视团队建设，注重历史文化、企业文化的建设。
“河南是全国第一大白酒消费市场，豫酒未来是有机会做好的。”熊玉亮说认为。
