就在两个多月前，股票市场白酒板块探底回升，一二线白酒股集体发力的场景似乎还历历在目，近年来，投资市场“白酒逻辑看高端”的取向，让高端白酒成为了酒企战略布局的必争之地；放眼高端白酒市场，同品类的竞争更是日趋白热化。
众多产品中，“梦之蓝M6+”的成长速度在白酒行业内实属亮眼——上市四个月开始布局全国化，一年左右时间完成全国市场覆盖，随后开始实现价格的稳步提升，品质口感被广泛认可……相较于百米短跑，入局高端白酒市场并最终占有一席之地，更像是一场马拉松。
像“梦之蓝M6+”这样能够持续占据市场领先位置，还始终保持着加速度发展的白酒品牌可以说屈指可数，其背后的逻辑又是什么？
消费者的“觉醒年代”，白酒消费步入轻奢化
对于十几年前的消费者而言，“高价”、“天价”常常是与高端白酒绑定在一起的标签。商家们秉持着这样的观念，即谁先占据了更高的价格带，谁就拥有了市场话语权。
但现在恰恰相反，随着消费升级的进一步加快，消费市场的进一步下沉，消费者的品质意识、品牌意识、健康意识开始觉醒，话语权回到了消费者手中，倒逼着高端白酒市场迎来了新一轮变革。
可以说，“梦之蓝M6+”是在消费者的呼声中应运而生。在保留“梦之蓝M6”经典元素的基础上，“梦之蓝M6+”完成了品质、规格、形象和防伪的四大升级，一上市就受到了消费者欢迎。无论是在口感品质上厚重感、绵厚度的增加，还是精致奢华的外观设计，“梦之蓝M6+”都让“挑剔”的消费者得到了双重满足。
在消费者的“觉醒年代”，企业要做的不仅是提供好产品，更重要的是定义好产品并引领潮流。随着新中产人群快速崛起成为轻奢消费新力量，中高端扩容为轻奢市场提供消费载体，“梦之蓝M6+”正不断朝着轻奢化方向演绎，并在全国化覆盖中引领了高端白酒轻奢化的潮流。
此前，在洋河股份举行的网上业绩说明会上，洋河股份执行总裁、苏酒集团贸易董事长、党委书记刘化霜曾表示，“梦之蓝M6+”发展势头很好，正在按照规划逐步推进，尤其是省外市场势头正在增强，表现符合市场预期。
“梦之蓝M6+”影响力汇流 ，打造新时代新消费的轴心品牌
尽管中国品牌从改革开放以后才真正发展起来，但种种现象表明，在解决了基础信任和选择成本的问题后，“梦之蓝”的品牌塑造正朝着“消费者价值观认同”的方向前行。
在同一消费品类的高度竞争下，技术可以同质化，产品同质化也十分普遍，“品牌策略”则是打出独特牌的关键。刘化霜介绍道：“从2019年11月份上市以来,我们投入了最关键、最核心的充满时代气息的多元化资源,‘梦之蓝M6+’的品牌打造促成体系得到了不断丰富和完善,通过多主题、多角度、一体化地策划,打造成既有品格又品质的品牌。”
他还称，“梦之蓝M6+”代表洋河股份的价值主张,是把中国梦与品牌梦通过时代连接起来的代表作品,也即将成为新时代新消费的轴心品牌。
不可否认的是，自高端白酒品牌“梦之蓝”问市以来,“梦系列”便成为中国高端白酒的代名词之一，逐渐夯实了“茅五梦”的高端白酒格局。而2019年12月“梦之蓝M6+”正式上市之时，更是被评价为洋河打响“下一个十年”战略的“第一枪”，意在“梦之蓝M6+”将更新梦之蓝高端家族，改写中国高端白酒新格局。
去年4月，“梦之蓝M6+”牵手中国航天基金会，发起了“百万航天合伙人”活动。据了解，每一瓶“梦之蓝M6+”在瓶体上均设有红包二维码，消费者每扫一个红包，洋河股份就会按每瓶酒向中国航天基金会捐款5元，“梦之蓝M6+”以公益为纽带链接，与千万消费者共同见证了中国航天的众多重要时刻。
“梦之蓝M6+”专注公益，共逐航天梦，为消费者、为时代发声，2021央视牛年春晚的舞台上，“梦之蓝M6+”敲响了零点的钟声；梦之蓝公益助学的足迹更是遍布云南普洱、陕西延川、青海海东……“梦之蓝M6+”以时代担当者的身份传递着“责任和开放”的时代思想。
也正是凭借这种时代暖心价值观的映射，“梦之蓝M6+”实现了个体表达到群体共鸣的演变，展现出了强大的品牌影响力，维持着热搜级流量。
正如刘化霜所说，“一个品牌要有自己的风格，在品质和品格下，满足消费者需求，甚至是输出一种理念来推动整个社会的进步”，也正是在汇入时代发展中，“梦之蓝M6+”逐渐实践摸索出了轻奢化高端白酒的逻辑。
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