金价涨高高，金店空荡荡……有个生意却意外火了
范子萌
夏日炎炎，热度蔓延至黄金市场。
8月3日，现货黄金盘中最高触及1987.95美元，距离2000美元大关只一步之遥。近一周以来，现货黄金快速突破历史前期高点1921美元后，迅速刷新了历史纪录至1987美元。此前，黄金价格已经连续八周收阳。
分析师认为，在创下历史新高后，黄金价格还有更多上涨空间，未来可能突破2000美元/盎司的整数关口甚至更高。
眼看着金价一天天上涨，有人理性旁观，有人套现离场。
记者走访调查时发现，周末黄金时段，上海浦东新区核心商圈的十余家金店内，人数寥寥无几，异常清冷。据悉，店内的金饰销售量主要由结婚、送礼等刚性需求驱动，鲜少有以投资为目的消费者光顾。
与黄金门店的异常清冷形成反差，黄金回购业务迎来热潮。“单以7月成交量来看，就比6月翻番。”一家黄金回收门店的老板说，金价上涨，带动店内的黄金回收业务一下子“热”了起来。
这样的反差，是当前黄金消费和投资市场中，资金流向和需求转变的真实写照。
黄金实体门店降温
各大黄金门店明显冷清了。
周末黄金时段，记者走访十余家黄金门店后发现，店内消费者零散，虽不至于“门前冷落车马稀”，并未出现人头攒动的现象。过往在黄金上涨行情中，线下门店“越涨越买”的场景，正在成为明日黄花。
“整体来看，金价上涨后，黄金饰品和投资品的购买并未迎来高峰（金麒麟分析师）。”周大福旗下门店销售人员称，这段时间的销售量主要由结婚、送礼等刚性需求驱动，鲜少会有以投资为目的消费者光顾。
即便是出于投资目的进行购买行为，金店也很少能享受到这方面的红利。该位销售称，一方面，投资性金条的购买者一般会选择在低位时买入；另一方面，同样的纯度下，大多数人都不会倾向在品牌溢价较高的知名店铺内购买。
官方数据也可佐证。中国黄金协会最新发布的数据显示，2020年上半年，全国黄金实际消费量323.29吨，与2019年同期相比下降38.25%。其中，黄金首饰207.87吨，同比下降42.06%；金条及金币76.98吨，同比下降32.12%；工业及其他38.44吨，同比下降25.16%。
全球范围内，整体特点也趋同。世界黄金协会日前发布2020年上半年及第二季度黄金需求趋势报告显示，由于疫情影响，上半年全球金饰需求同比几近减半，降至572吨。第二季度疫情造成的影响依旧严峻，令该季度的金饰消费落至251吨的纪录新低。
“8090”接棒“中国大妈”
记者走访调查还发现，当下，刚性需求成为驱动线下门店黄金销量的最主要因素。以更为理性的投资和消费观念为引领的90后、00后们，在黄金消费和投资领域的参与感正在明显加强。
“一个新变化是，现在来金店消费的年轻群体更多了。”前述销售人员对记者表示，80后、90后，甚至00后，接棒“中国大妈”，正成为黄金线下门店的主力军——他们的消费观念更为理性，更加“刚性驱动”，也更加灵活。
在一家知名黄金品牌门店仔细询价的消费者小王告诉记者，她正为即将到来的婚礼挑选金饰。
“今年的金饰真贵！同样的价格，大小比去年小了一倍。如果不是因为要结婚，肯定会再等等看。”小王说。
另一位顾客小张表示：“买一些小首饰还行，金价变动在价格上相对不敏感。”但如果考虑购买实物金条进行投资，小张就觉得当前金价过高，还要继续观望。
“而且，实物黄金并不是投资黄金的最佳方式，我更倾向于投资黄金ETF。”看来小张对黄金投资还了解得挺透。
据美股交易平台Robinhood的数据显示，近期黄金ETF交易量激增，大量年轻投资者入场。百度指数数据也显示，7月中旬以来，“黄金ETF”新闻头条指标从每日200条水平激增至1000条以上。按照人群属性划分，对该主体最感兴趣的为30-39岁人群，其次为20-29岁人群。
黄金回收业务大热
相比于线下黄金门店的冷冷清清，实物黄金回购正迎来热潮。
“很忙。”一家黄金回收门店的老板说，单以7月成交量来看，就比6月翻了一番，而且来店内咨询回收价格的人数也突然多了起来，“光这一下午，就有七八个人来问价格”。这家小店门面简单，隐藏在上海一条临近街区的长排店铺中，一眼望过去并不显眼，但人气却很旺。
中国黄金协会日前发布数据显示，上半年黄金回购量同比增长162.88%。
“目前我们店的黄金回收价在410元-430元之间浮动。今年年初，回收价在300元左右。”据该黄金回收门店的老板介绍，回收价格与国际现货黄金价格挂钩，如今回收价节节攀升，大量投资者看到盈利空间后选择套现，店内人气颇旺。
