社交媒体的花式“种草”让人们意识到,夏季高温酷暑,防晒是一件重要和必要的事儿。无论是物理防晒还是化学防晒,如今各类防晒降温新品层出不穷,而产品也是各式各样越来越细分。
一些新消费公司就此瞄准商机,深耕细分赛道,推出各类爆款,赚得盆满钵满,其中有些拿到了新一轮的融资,甚至还有准备冲击上市的。
热卖的各类防晒单品
今年夏天走在大街上,随处可见的是穿着防晒衣、戴着防晒面罩和遮阳帽的人们。防晒衣、防晒帽、冰袖、防晒口罩等“物理防晒”装备热卖,曾经“海滩限定”的“脸基尼”也有了升级款。
“穿戴式”防晒在今年夏天成了当季爆款。
今年618购物节期间,在天猫平台上,“新一代”防晒服饰销量同比增长180%。唯品会数据显示,7月以来,防晒相关产品成为消费者关注的重点,防晒衣销量同比翻倍,儿童防晒衣销量同比增长221%。
为何人们会对物理防晒用品趋之若鹜?
热衷于够买“脸基尼”和其他防晒衣帽的在校大学生小王告诉记者,她选择防晒面罩的主要是因为皮肤脆弱敏感不能使用化学防晒用品(皮肤划痕症,自己本身晒到也会长痘、泛红等,对防晒霜内含化学物质过敏,会大面积泛红发痒)。在她的认知里,如果不进行化学防晒单单打伞不仅不能起到较好的防晒效果,且会由于打伞造成一系列不便。此外,“防晒不仅仅是防止晒伤晒黑,更是抗衰抗老。”她补充道。
小王的另一位同学也表示自己买各种防晒衣帽是“为了防晒、怕晒黑,晒伤也会痛,用防晒霜会焖,用物理防晒也是图方便,而且还省钱。”
第一财经记者查询淘宝天猫等电商平台,多家销售防晒面罩的商家月销量都在几千加以上,比较知名的专业类品牌如蕉下的防晒面罩销量最高超过10万,Ohsunny品牌的防晒面罩销量超过8万。
当然,除了前述的各类物理防晒单品,对于日化、化妆品企业来说,夏季无疑是各类防晒霜销售旺季。第一财经记者注意到,几乎所有的国内外品牌企业都会推出各种防晒霜、乳以及喷雾,“每年夏天,卖得最后的肯定是防晒。”一些化妆品企业的负责人告诉记者。
Euromonitor数据显示,2019年全球防晒化妆品市场规模达到120.13亿美元,预计到2025年将达到155.43亿美元,年均复合增长率达6.88%。
挖掘细分赛道,跑出黑马公司
京东此前发布的2023年春夏出游季消费数据,防晒品类在进入夏季后迎来爆发。随着防晒品类精细化趋势的产生,防晒产品逐渐细分,其中专注于儿童防晒的产品销售增长明显。京东数据显示,出游季期间,儿童防晒品类成交额同比增长超6倍。
海龟爸爸是一家成立于2019年的新消费公司。公司创始人许余江胜告诉记者,品牌成立时主打儿童防晒,早前国内这个细分赛道是空白,如果家中的小朋友需要防晒都会用妈妈使用的产品,市场上鲜少有针对小朋友的防晒单品。公司切入这一赛道后,发现年轻的90后、95后妈妈群体很愿意接受“儿童防晒”的概念,而年轻妈妈群体在这一方面也很有意识。由于定位精准,公司成立后销售额连年高速增长,2021年的增长是250%,2022年则是300%。今年,公司还获得了全球最大的私募机构LCatterton的投资,此前这家私募机构在中国日化美妆本土企业中仅投过丸美一家,后者于2019年上市。
在海龟爸爸之前,防晒这一领域佼佼者则是蕉下。作为一家成立不到十年的公司,蕉下靠着卖防晒伞、防晒衣等出圈,并在2022年递交了赴港上市的申请书。第三方机构灼识咨询数据显示,以2021年总零售额及线上零售额计,蕉下分别以5.0%及12.9%的市场份额位列中国第一大防晒服饰品牌。
根据截至去年10月更新披露的数据来看,蕉下在深耕防晒赛道上可谓的一把一的好手。公司的营收在资本加持下快速增长,由2019年的3.85亿元增长至2021年的24.07亿元,复合增长率高达150.04%。2022年上半年,蕉下营收高达22.11亿元,同比大幅增长81.3%。
除了零售品牌,国人防晒意识增强需求量旺盛也让一些供应链上的企业赚到了钱。
科思股份(300856.SZ)成立于2000年,主要从事日用化学品原料的研发、生产和销售,产品包括防晒剂等化妆品活性成分、合成香料等,是全球最主要的化学防晒剂制造商之一,主要供货帝斯曼、拜尔斯道夫、宝洁、欧莱雅等大型化妆品厂商。
公司在2020年上市时被称为美妆防晒第一股。科思股份2022年实现营业收入17.65亿元,同比增长61.85%;净利润3.88亿元,同比增长192.13%。2023年一季度实现营业收入5.88亿元,同比增长42.33%;净利润1.60亿元,同比增长176.13%。